12月28日，天猫电器城联合韩国原汁机品牌惠人宣布启动战略合作，双方共同成立“原汁科学实验室”，并同步首发全球首份《2017原汁机白皮书》及惠人乔治亚罗限定版新品。当天，除双方高层外，韩国驻上海总领事韩硕熙也应邀出席。
科技引领健康消费升级
在可见的未来，健康消费势必成为消费升级主力。对身体有高度责任感的中产阶级，在产品选择上越来越注重个性化和小而美。厨房家电品牌商们要扮演的不仅是专家，还多了“极客”这一极富探索精神的新角色。
早在80年代，惠人便前瞻性地把 “原汁”确立为探索方向，此次发布的《2017原汁白皮书》中上也对原汁进行了重新定义——慢速挤压而成的、保留自然材料中酵素与营养的果汁。相比较传统的榨汁技术，慢研让营养和口感两方面都进行了革新，给消费者带来两全其美的饮用体验。
因此，如何让消费者“喝得更好”，也成为本次双方联手成立“原汁科学实验室”的初衷。
放眼本次消费升级浪潮，各种以“匠心”为关键词的升级产品，大多停留在简单的营销或设计层面。在家电领域，惠人认为，真正的消费升级应该回归技术核心，像苹果、谷歌等全球科技巨头一样，用不断革新的产品引领用户提升生活品质，从而热爱和歌颂生活本身。
此次强强联手，依托于阿里大数据，同时凭借惠人多年在原汁领域的技术积累，围绕新场景和新的消费心态进行产品焕新迭代。此外，原汁科学实验室还组建全球顶尖营养师团队，致力于健康原味果蔬汁配方的开发。
汽车设计大师乔治亚罗打造的新款原汁机
作为全球原汁机始创者，从革新工艺技术，到破译果蔬密码，惠人在原汁领域建树颇多。这与其对全方位品质的极致追求不无关系，此次更是不惜重金，请到了乔治亚罗——设计出被复活“布加迪”高级跑车、阿尔法·罗密欧“VISCONTI”等名车的世界级设计大师亲自操刀，推出重磅新品——惠人乔治亚罗限定版，并在28号的天猫品牌日上开售。
不仅是外观，这款限定版在操作体验上也进行了全方位升级：第三代PLUS前体让侧面投料口更宽更方便，同心型主机让组装和拆卸更自如，而让很多机器都陷入落灰结局的清洗难，惠人用可拆型齿轮提交了一份完美解决方案。
此次天猫超级品牌日还邀请到了惠人新任品牌大使赵又廷站台助阵。在现场，他对新品进行了体验使用。惠人的简单操作方式、超高的出汁率和成品的味道让赵又廷赞不绝口。他还分享了自己的原味生活态度——拥有一个慢灵魂，工作再忙碌也要放慢脚步，享受大自然馈赠的一草一木、一蔬一果。这正和惠人“健康慢研”理念不谋而合。
全球狂欢制造，天猫公仔带你看世界
会玩的天猫，这次在线上进行全程视频直播，用直播平台丰富的交互性和可玩性为活动聚集眼球，营造生动鲜活的现场感，进而促成“边看边买”的销售转化。不俗的现场销售业绩为“电商+直播”这一营销模式增添了新的注脚。除线上直播，活动主办方在线下也进行了精心布局，天猫与惠人联合出品的定制版天猫公仔已经攻占80多家惠人果蔬汁线下体验店，并以这种方式走出去环游，带领消费者一边看世界，一边参与品牌狂欢。
这次跨界合作，不仅是在产品研发层面互惠互利，在营销层面，天猫凭借优质平台流量和良性品牌生态，为惠人打造了一份“专属版双十一”，其对大众消费者尤其是新中产阶级消费心理的深刻把握及敏锐营销嗅觉，也为惠人这一传统家电制造商注入了年轻活力。
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