与年轻创意人对话——优酷联合戛纳幼狮，推进年轻化内容

2017-04-13 11:13 杭州网

美国前总统罗斯福曾说过，“不当总统就当广告人”。这也正是时下热爱创意的年轻人的心声。近日，全球创意最高殿堂——法国戛纳创意节幼狮中国区选拔赛已经拉开帷幕。作为拥有庞大年轻用户的视频平台，优酷始终致力于打造从看到玩的一站式文娱酷体验，以更贴近具有年轻心态的用户群体。此次优酷联合戛纳幼狮，希望与更多的年轻创意人对话，选拔精品年轻化内容。

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戛纳国际创意节素有“广告界的奥斯卡”之称，戛纳幼狮是该创意节为鼓励更多年轻人加入创意行业、选拔全球最顶级的年轻创意人而举办的竞赛，选手均为30岁以下的创意人，经过多年的发展，已经成为全球青年创意精英交流、分享的重要赛事，吸引了世界各地年轻创意人的目光。目前2017戛纳幼狮中国区选拔赛选手征集活动已经开始，持续至4月16日，选拔赛分为学生组和专业组（在职人员）两部分，中国赛区的现场提案及终审将在5月2日—4日展开，届时将按照比例选拔出两组获胜者亲赴戛纳国际创意节。

无年轻，不创意

作为最受年轻人喜爱的视频平台，优酷一直致力于与年轻人一起去发现多元世界的无限精彩，而戛纳幼狮作为年轻人创意力量的大本营，与优酷品牌焕新后的年轻化品牌调性不谋而合。正是基于年轻人好奇心强、热点敏感度高，以及喜欢边看边玩，乐于表达自我意见的娱乐消费特点，优酷在发出“这世界很酷”的自信赞叹之后，将与年轻人一起“酷到底”。

为实现“从看到玩的一站式文娱酷体验”的承诺，优酷从内容、平台、运营等多个方面入手，全方位赋予优酷“阳光、活力、有趣、新玩家”的个性。为服务好年轻群体，一方面优酷不断优化平台体验、更新产品技术，从点播到点播+直播，从弹幕到视频互动，从线上到线下等多种创新方式，为年轻人提供最酷的使用体验，让其获得最大的娱乐满足感。而在不断提升平台使用满意度之外，优酷还深入年轻群体，根据对年轻用户观看习惯和心理变化的深度把控，主动展开最核心的内容变革。通过燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成“3+X”超级剧集布局，由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶象养成、音乐和垂直爆款形成“6+V”矩阵，实现了对当下年轻人最爱的节目和剧集的全方面覆盖，不断为年轻观看群体奉上众多可口剧集和缤纷美味综艺。在为他们提供最爱的精神食粮的同时不仅实现了播放量上的不断突破，也在年轻人群中树立起了高口碑，实现对年轻人群的锁定。

有分析认为，优酷的这次出手正是对“年轻人心态”布局，也是品牌焕新之后，优酷年轻化精神的一次精确传达。

无创意，不内容

“要洞悉年轻用户，从生活方式和生活状态看整个内容消费的趋同性和未来潜力，回过头来再布局内容。同时，一定要大量起用年轻人，相信年轻人，机制+人的结果一定是好的，不能说100%的内容都能做，至少成功机率会变得很大。”这是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东对优酷品牌焕新内在机制的一次诠释。年轻人总是能提出许多新奇有趣而又不拘一格的创意想法，充分展示“年轻无极限”的个性特征，戛纳幼狮选拔赛对于优酷挖掘新生的创意人才及有志于从事创意设计行业的未来人才而言拥有非凡意义，优酷将在选拔过程中与参赛选手一起深入内容制作核心，在各方面探索新的可能性，这也将为优酷不断创新内容、革新制作提供驱动力。

正如杨伟东所言，“实业做文娱是我们的战略之一，对于人才我们也是实业心态，我们期待的是'种树'，而非'摘果子'。”优酷联合戛纳幼狮选拔赛更是为了培养中国创意行业高素质年轻力量，这个平台不仅仅是针对从业者的，也是对所有有志于从事创意设计行业的学生开放的，参赛者都能在参赛过程中边做边学，因此优酷的全程助力无疑给中国的年轻创意人提供了一次非常好的学习和才艺展示机会，使他们创意能力得到提升的同时也将激励更多学生参与进来，帮助众多优秀的年轻人走向国际舞台，在为年轻人的世界注入积极正能量的同时也促进了中国文化娱乐产业的良性发展。