有人说,走过2016VR的风口,我们迎来了2017棋牌元年。在刚刚过去的第一季度,各种关于地方棋牌游戏的报道几乎从未停息。棋牌游戏这个古老的行业,正以崭新的形象重回我们的视野。

今天,我们以景德镇麻将为例,探析以地方棋牌为代表的碎片化娱乐经济背后的发展红利及隐忧。

棋牌游戏的社交性突破,引发熟人游戏爆火

如果要问当下最火的手游类型是什么,那么肯定非“熟人模式”加持下的地方棋牌游戏莫属。昆仑万维豪掷20个亿收购闲徕互娱,一举将资本目光成功转移到棋牌游戏领域,也让熟人游戏模式备受追捧。

这是一种开创性的全新玩法,它充分挖掘出玩家在手游娱乐中的社交需求,精准地以其所属地域为划分,利用自有的熟人朋友圈进行定向传播与邀请,自定牌局规则、最大限度保留地方独特玩法,以朋友约局的形式,将线下棋牌室“搬”到网上。不论天南海北,牌友间的游戏随时开始。

这种主打熟人社交模式的牌局,很快就为用户所接受,并在玩家的口耳相传中,一时间风靡各地,其中以三四线城市更为甚之。

背后:鱼龙混杂,地方棋牌游戏安全性难以保障

熟人模式引发了各界关注,不仅资本蠢蠢欲动,各种号称“只做棋牌”的作坊式小公司也火速成立。他们怀揣仅几十万的创业资金,用其中大部分钱买了一套代码后便匆匆走马上任,甚至在没有取得“出生合格证”(游戏版号)的情况下,就开始运营,迫切地希望盈利以求快速回笼资金,转手套现出局。

在景德镇市场上,这种情况屡见不鲜。据不完全统计,仅在景德镇运营的棋牌游戏厂商就多达十余家,其中绝大多数都没有版号,产品安全性上远达不到上线资格。

另一方面,近年来国家对无游戏版号而私下经营的游戏采取坚决、严厉打击的态度,根据情况将采取强制下线,甚至依法逮捕相关责任人的处理办法。自2010年以来,已经有多家非法运营的游戏公司被国家机关取缔,如飞五游戏平台、水浒棋牌游戏、瓯乐棋牌。

尽管这类案例数不胜数,但在现实利益的刺激下,依然无法阻挡小公司违规运营的脚步,一旦其游戏系统受到攻击,玩家权益根本无法得到保障。

趋势:大厂收割,圈地运动引发洗牌效应

中小企业圈地正酣,一些老牌棋牌游戏厂商也将目光着眼于此,例如景德镇市场上的同城游。这家运营已达14年之久、拥有1.58亿注册用户的地方棋牌游戏平台最近在景德镇市场上开启了反攻态势。公交、楼面广告四处开花,线下比赛热火朝天,再加上强大的品牌效应作为后盾,同城游在景德镇市场上大有收割之势。

窥一斑而知全豹,其实景德镇市场的现状也是全国广大三四线城市棋牌市场的缩影,尽管小工作室运营的游戏看似多如繁星,但一旦与强大对手正面相遇,在其强大的前后夹击之下,往往会败下阵来。这其中原因,有品牌影响力的因素,但更多的还在于游戏品质的高低与是否正规合法运营。

我们可以预见,在相关部门执法力度逐步加大的背景下,地方棋牌领域的洗牌效应将会持续加剧,以同城游为代表的棋牌大厂拥有地方话语权的可能性进一步上升。

理性选择:由碎片化娱乐堆砌的手游经济红利仍在持续

在生活节奏越来越快的现代社会,大块时间被繁杂的工作占据,碎片化互联网娱乐不仅成为调节生活的刚需,伴随着人们消费观念的转变,也迎来了又一波重要发展机遇。

透过景德镇麻将,我们可以清晰看到:以地方棋牌游戏为代表的“闲时+手游”的娱乐经济仍在蓬勃发展,但良莠不齐的产品质量也造成了一定的经济泡沫,如何在纷繁复杂的市场之中,做出正确选择,既能享受发展的红利,又能最大限度上避免损失,值得我们以谨慎的态度来审视。

但从通俗角度来看,还是有规可循,那就是:合法为底线,品牌是保障,关注市场动态,留意行业趋势,保持前瞻性态度,避免踩雷区。