网易云音乐战略合作农夫山泉推出全新音乐瓶身

2017-08-07 08:09 杭州网

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。目前这款“乐瓶”水将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合发售。

这是网易云音乐宣布品牌升级为“音乐的力量”后所做的首次大规模营销，是继联合杭港地铁推出“乐评专列”、联合扬子江航空推出“音乐专机”后，与快消品牌的首次品牌级别的跨界合作。值得一提的是，这也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。

看乐评听歌玩AR 乐瓶带来全新音乐体验

这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上，既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，十分巧妙。

（网易云音乐和农夫山泉推出的乐瓶）

据网易云音乐相关负责人介绍，这30条评论，是从网易云音乐上4亿条乐评中精选而来，每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

更让消费者感到惊喜的是，这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，可以跳转到网易云音乐相应歌单，期间无需下载，直接跳转APP，保证消费者用最低的时间和精力成本，获得最优质、最完整的音乐体验。

（乐瓶歌单）

此外，为了进一步增加音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

农夫山泉首次开放最核心资源多维展现音乐力量

关于水的营销屡见不鲜，而网易云音乐和农夫山泉联手打造的“乐瓶”，是农夫山泉首次开放集团最核心的产品，将网易云音乐最优质、最动人的乐评内容深入结合和融入，创意十足。这也体现出两家品牌对本次活动和创意的重视，力求最大程度地折射出品牌调性和价值诉求。

对于农夫山泉来说，选择与网易云音乐合作，可以进一步增强对年轻用户的粘性，继续巩固其在国内瓶装水的翘楚地位。通过本次轻巧、新奇和富有创意的营销活动，农夫山泉有望更大程度积累用户口碑，增强品牌美誉度，进而打开更广阔的营销渠道，覆盖更多人群和城市，实现销量和产品的沉淀。

网易云音乐则通过与快消品的合作，将音乐的力量进一步渗透到饮用水这一快消领域。“乐瓶”与此前“音乐专机 ”、“乐评专列”的逻辑一脉相承，都是巧借优质UGC内容，为用户和消费者传递音乐的力量。不同的是，“乐瓶”根据饮水场景，不仅为每个人打造专属的乐瓶，而且提供完整的听歌体验，更具互动性和分享性。这也是网易云音乐品牌升级“音乐的力量”后，在日常生活化的场景中，再次展现音乐力量的一次积极尝试，将人与人之间通过音乐传递感情的价值理念，巧妙地以品牌合作和品牌对话的方式呈现普及。