北京时间9月13日凌晨一点，苹果发布会在美国开幕，与预测不同，iPhone 8外观和尺寸都并无太大变化，铝合金机身，并用上了玻璃材质。iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 支持防水，支持 3D Touch 和双扬声器技术。

　　而“one more thing”环节中的iPhone X却抢足了戏，iPhone X搭载了 5.8 英寸全屏幕设计，前后均为玻璃设计，机身防尘防水。屏幕 ppi 高达 458，材质为 OLED，支持 Dolby Vision 和 HDR10，无home键，竖排双摄像头、引入face ID脸部识别，更有新奇的Animoji。

　　此次苹果发布会盛况，不乏看到中国的身影，天猫作为国内首发平台受邀至苹果发布会现场，并在天猫和优酷上为国内带来高清的现场直播。

　　有趣的是iPhone X的造型设计和天猫猫头设计不谋而合，也正暗合苹果在天猫首发之意。

　　与此同时，中国各地也甚是热闹，北京、上海、广州、成都、杭州邀请阿里超级会员举行了小型沙龙观看发布会动态——阿里超级会员之夜。

　　杭州沙龙会上，一名小伙兴奋之际更是将iPhone7摔了。

　　成都沙龙：

　　北京沙龙：

　　上海沙龙：

　　广州：

　　天猫也对这次的首发给出了非常详细的iPhone 8预约计划，就在发布会结束后的9月13日早上05：00开启首轮的免费预约，9月15日的下午 15：00 进行全款预购，然后在9月22日的早上8：00正式进行全渠道开售，这次的iPhone 8在天猫上总共有两个货源渠道 一个是苹果的官方旗舰店 另一个则是中国移动官方旗舰店，力保果粉的购买需求！还有个惊喜就是，中国移动官方旗舰店到时还将推出购机免费送流量的活动。