拥有131年历史的丹麦国宝级品牌、有机商品之王Irma超市昨日（11月8日）在网易考拉海购平台上的旗舰店开张，在杭州网易大厦的发布会上，丹麦驻沪总领事普励志（Nicolai Prytz）、Irma所属的COOP集团CEO Peter Høgsted、网易CEO丁磊共同助阵网易考拉和Irma的强强联手。11月6日网易对外提出“新消费”概念后，丁磊昨日首次详解 “新消费”，即回归到 “真善美”的状态。

COOP集团CEO Peter Høgsted介绍，作为是丹麦Coop集团旗下连锁超市，Irma营业额中有25%来自有机产品，这是世界上所有超市中有机物所占比例最大的，甚至拥有一座小岛专门为其供应有机产品。双十一期间，中国消费者将享受到丹麦出产的最上乘的有机食品和高品质童装，个护化妆品和洗浴用品。健康、安全、环保是Irma产品的核心价值，在与网易考拉海购的合作中，Irma也会把这些价值理念传递给中国消费者。

而这些理念也符合网易CEO丁磊最新提出的新消费理念。丁磊在发布会上说，“网易考拉上线后，我们一直在全世界到处寻找优秀的企业，希望提供给中国消费者最好的产品。同时，通过我们的努力，让中国的新消费回归到一种“真善美”的状态。”

丁磊表示，“真善美”这个词，转移到消费上，“真”就是要保证正品、品质；“善”就是要给用户好体验，“美”就是要有品味、有格调。很高兴，我们在丹麦发现了 Irma ，并有机会把 Irma 的好东西带回来，把这种欣喜分享给中国消费者。”

网易CEO丁磊（左6）和COOP集体CEO Peter Høgsted（右4）及双方人员共同举杯庆祝签约合作

历经131年的品牌经营，Irma已经成为丹麦最受青睐的连锁超市，为丹麦人民和丹麦王室提供的有机食品数量比世界其他超市的都要多。丹麦消费者很信任Irma会从家人、特别是小孩的安全出发，选择最纯净的产品，保障孩子们拥有一个健康的童年、享有更健康的人生。

Irma旗下Irma Friends是丹麦优秀儿童服装品牌，不含有刺激儿童敏感肌肤的过敏物质，所有原材料都符合欧盟的所有安全标准。丹麦驻沪总领事谱励志介绍，丹麦还有很多有机标签，比如红色的Ø-label，丹麦人一看到它，就知道这是政府认证的值得信赖的有机产品，他希望将这些有机标签同步到中国，让中国消费也买得放心。

Peter Høgsted表示，一个外国公司想要进入中国市场确实有多种途径，而Irma决定和网易考拉独家合作，通过该平台首次试水中国市场，正是出于对网易的新消费理念的认可。Irma和COOP集团高层领导在数月前在丹麦与丁磊见面时，彼此分享了对消费的理念，理解了丹麦消费者和中国消费者对商品有着共同的追求，以人为本，以满足消费者需求为宗旨，正是这些相同的价值观，促成了今日的合作。

跨境电商的强势类目中，母婴产品通常位居前三，就是因为消费者对于安全可靠的母婴产品强烈的渴望和需求。中国消费者愿意尝试洋货，除了尝鲜的意味，更重要的是看重洋货的品质。从一个家庭的角度，给新生宝宝最安全健康的产品是对生命的责任；对企业来说，生产这样的产品亦是对生命负责。而网易考拉通过跨境电商平台将这两者联系到一起，则是回归人本主义，在商业活动中实践人文关怀。

在新消费时代，当消费从“买得到”的1.0时代升级为“买得好”的2.0时代，消费解决的问题就从商品的齐全性和购买的便捷性转变为解决如何让消费者买的更好、更优质、更便宜、更省心，同时富有生活美感，注重环保健康。网易考拉依据新消费的选品逻辑，回归“人本”，为中国消费者在全球范围内采购优质商品，解决当前消费过程中的痛点，引导消费行为和消费理念回归“真善美”的状态。

COOP集团执行副总裁Jens Visholm亦高度称赞“新消费”，他说，“中国市场很大，我们怀着一颗谦卑的心，来倾听中国消费者的需求，和网易考拉共同为中国选品。我们会不断改进以适应中国消费者的喜好，希望在不久的未来，就能生产出专供中国市场的产品。”