目前，在液晶电视占据主流的彩电市场，整体增长乏力，已是不争的事实。被行业公认能代表下一代显示技术的OLED电视，则成为彩电业结构性变革中最受瞩目的产品。

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年1-9月，OLED电视零售量规模连续保持高速增长，同比增速超过100%的月份有6个。其中，8月份同比增速达234%，给今年低迷的彩电市场注入新的生机。

相对于被动发光、画面层次感差、存在图像拖尾的液晶电视，OLED电视自发光的特性，使其具有更好的画质，能够更准确、真实地呈现色彩效果。随着苹果首款采用OLED屏幕的iPhoneX推出，OLED的普及更是走上了快车道。

奥维云网数据表明，OLED电视在十一促销期间销量同比增长了145%，销售占比突破了1%。苏宁的数据则进一步显示，双十一期间，OLED电视销量增长509%。

“就消费者而言，苹果手机的OLED与彩电的OLED似乎没有区别”。一位资深彩电行业从业者如此认为。在其看来，苹果推出采用OLED屏幕的手机产品，是带动第四季度OLED彩电畅销的直接原因。“苹果将OLED屏幕技术的手机置于最高端的位置，这显然有利于OLED整个显示产业占据‘舆论话语优势’。在苹果手机的拉动下，OLED电视未来的成长将是稳定向上的。”

销售占比超50%，苏宁成OLED电视普及先锋

目前，OLED电视上下游产业链正在走向快速发展。国内京东方、华星光电、国显光电、和辉光电等上游面板厂商纷纷推出OLED面板生产线建设计划，大举进军最新显示技术市场。

产业链下游，作为彩电销售第一渠道，苏宁利用自身门店优势，为上游OLED供应商提供O2O整合销售平台，解决用户对OLED高端产品的体验需求。目前，苏宁已经在北京、上海、广州、深圳、南京五大城市打造OLED创新技术体验馆，让消费者亲身感受OLED所带来的奇幻视觉享受。目前彩电市场中，50%以上的OLED电视是由苏宁渠道售出。

除了渠道优势外，苏宁在OLED电视价格力度上，也占尽先机。苏宁与LGD屏厂、彩电一线品牌商纷纷达成战略合作，以大单包销、独家定制等方式，缩减供应链成本，为消费者还原最真实的价格。双十一期间，苏宁联手创维独家发布的55英寸OLED新品，价格首次跌破7000元。

苏宁彩电相关负责人表示，OLED电视的价格对比年初已下降超过20%。随着产量的提升和其它面板厂商的加入，OLED电视面板产能将快速提升，届时OLED面板价格还会有进一步的下降空间。12月1日-8日，苏宁推出“彩电疯省榜”活动中，创维65英寸OLED电视定金49元可抵3049元，对OLED加速普及，将再一次起到推进作用。