据消息人士爆料，网易考拉海购将于近日在杭州开设首家跨境电商线下直营店，这也是全国跨境电商的首家线下直营店。这名消息人士还透露，这是网易考拉启动线下零售的第一步，之后还将在其他5个城市布局多家线下直营店。 

    杭州一直是全国跨境电子商务综合试验区的先行者和领军者，也是网易考拉海购的总部所在地，知情者分析，这是网易考拉海购选择将首家线下直营店开在杭州的主要原因之一。这家线下直营店将于近日在杭州钱江新城CBD来福士广场开业，之后在杭州还有另外两家线下直营店，均在城市核心商务区相继开业。 

图为资料图片 

    据目前了解到的情况，即将开业的线下直营店将为消费者提供全品类的进口跨境商品，解决以往消费者在网购时“看不见摸不着”、“不了解海外商品”的痛点。消费者可以在现场直接选购进口跨境商品，经过短时间线上清关，就可以直接取走商品，改善过去消费者在跨境电商线下店不能直接提货的不便。 

    除了跨境商品，消费者还能在这家线下直营店购买到网易考拉·全球工厂店的优质商品。去年12月，网易考拉·全球工厂店正式亮相，宣布将打造全球优质工厂品牌孵化器，每类商品精选全球最优质的1-2家制造商直供，通过孵化品牌赋能全球优质工厂，提供给消费者用料名贵、高质价比、环保健康的商品体验。 

    据上述人士透露，网易考拉海购还将陆续在全国其他5大城市布局多家线下直营店，这或许意味着网易考拉海购将正式进军线下零售市场。而扛起以人为本“新消费”大旗的网易，会与全力布局“新零售”的阿里，在线下市场擦出怎样的火花，将是2018年电商市场的一大看点。 

    有资深行业观察人士认为，走线下直营的路，是网易考拉海购对“考拉模式”的重点战略布局，通过打通线下零售模式，消费者可以直接接触到精选、正品的品质保障和极致质价比，增强用户忠诚度，为网易考拉夯实优质的品牌形象。