挑年货新品挑得眼花缭乱，看各种扎心广告片哭得梨花带雨，真正的“年味”在频繁的品牌轰炸下变得日益难寻，能够直接体验得到的消费场景逐渐获得消费者的青睐。

人人购年货 年货节成营销新节点

“回家”、“抢票”、“年终奖”，离过年还有两周的时间，购置年货成为了近期最热门的消费行为。除了糖果炒货、烟酒礼盒等传统年货外，移动手机、按摩仪、家居自动机器人等智能电器成为了消费者的新宠。

随着电商的冲击，实体商家的年货节促销也开始提前，形成了促销日变促销月、甚至促销季的特点。琳琅满目的年货品种，创意十足的促销玩法，电商市场在新的大促节点再次变得火爆，但过年最重要的“年味”却变得难寻。

新年新物种 福气小镇体验“真年味”

提到“年味”，大多数人想到的，是每家每户门前的“满堂红”炮竹，是一家人举杯欢笑的聚餐场景。而除了红红火火的新春出街广告，电商平台苏宁在年货节期间另辟蹊径，再次利用了线上线下渠道优势，推出了双线式新场景——福气小镇。集贺岁电影“捉妖记2”的大IP与大红喜庆的装饰于一身的福气小镇线上页面，联合120个精选品牌，赋予了消费者网络购物的新春“年味”体验，年货优惠、减免，红包玩法，品牌专场等新年玩法让消费者买得不亦乐乎。

而在线下，苏宁选择联合八大产业，在新年再造集吃购玩乐各类消费体验，科技互动、年货传统娱乐项目于一身的新消费场景。在福气小镇，消费者不但能够看到实实在在的商品，还能与亲朋好友切身体会过年购年货、逛市集的氛围。双线结合的AR扫红包，福气小镇与苏宁金融联手推出的测颜值享折扣、苏宁支付随机减等优惠促销活动，让福气小镇成为人们购置年货最新最潮的选择。

落地十城 科技互动成新年新亮点

在福气小镇浓郁的年味中，感受喜庆吉祥的中国年。除了红红火火的新年布展，别具一格的外观设计，福气小镇其中的互动内容更是体现“年味”的重点。

十座福气小镇将在全国十座城市落地，让消费者能够享受年味满满的“逛大集”。在满足人们置办年货的消费需求之余，福气小镇还有3米高的大“福”字拍照区，敲锣打鼓、热闹非凡的舞狮表演等新年传统活动，增强节日氛围。在不同的落地城市，当地的网红“一日店长”直播已经成为了时尚的标配，深圳的“福气大爷”等当地特色文化活动也实现了传统与潮流的结合。

此前在2018年CES展会上展示的苏宁金融金融颜值机、引领人工智能的无人售卖咖啡机等充满科技感的互动装置，也将首次对消费者开放使用。在小镇营业期间，现场注册苏宁会员，还能通过PPTV电视免费参加新春大转盘活动，赢取iPhone8等新年大礼。

以热闹的气氛驱散冬天的严寒，以“好”年货接待亲朋好友，以愉悦的心情迎接新的一年。苏宁将在2月2日-2月4日，把福气小镇开到你家门，把“真年味”带到你身边。