3月1日，天猫宣布2018年将打造美妆10亿俱乐部。去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，今年，将会有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II和Olay等近10个美妆品牌通过天猫销售收入挺进10亿。

过去一年，天猫新零售持续推动品牌赋能及品牌升级，全球最大的奢侈品集团和美妆集团都扎堆入驻天猫，在天猫完成了全满贯。

2015年，全球最大的奢侈品集团Lvmh开启了天猫之旅。当年7月，Lvmh集团旗下的专业彩妆品牌 Make up Forever入驻天猫。此后短短两年时间，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫。截至目前，LVMH一口气在天猫开了7家旗舰店，旗下五大事业部已全部入驻天猫。

随着意大利硬奢品牌 Marni来天猫开出旗舰店，阿玛尼美妆入驻天猫，意大利奢侈品也在排队进天猫，在天猫完成全满贯。

2月28日，在上海举办的“欧莱雅中国发展战略年度沟通会”上，欧莱雅把天猫新零售提到了战略高度，列为了“欧莱雅中国五力模型”当中的一力。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示，新零售是欧莱雅中国致胜的秘籍。

天猫已经成为品牌运营主阵地和新品首发平台。今年，天猫将助力品牌打造10亿级品牌俱乐部，帮助传统品牌打造第二品牌和明星店铺的品牌化。未来天猫将与国内外优质品牌商一起，探索基于各个行业场景和需求的新零售模式创新。

而天猫智能母婴区和母婴室进驻大润发，加上之前天猫超市和大润发的持续融合，叠加了新零售新动能之后，天猫快消第一平台的领先优势将持续扩大。

今年1—8月，天猫上已有近500个快消品牌销售破亿。按照美妆行业的特性来说，化妆品的单客价并不高，比不上奢侈品 IP 生意里的成衣和皮具，算是生活日用品类别的王冠明珠。

在天猫宣布打造美妆10亿俱乐部之后，3月4日，有着美妆届“奥斯卡”之称的天猫金妆奖将在魔都上海盛大开幕。

自2015年开始举办以来，天猫金妆奖越来越被消费者和品牌所关注。每年，天猫金妆奖都会公布备受行业关注的“人气品牌”、“人气单品”和“热议话题产品”等权威榜单。

在本届天猫金妆奖的现场也会集中展示天猫新零售的崭新成果。过去一年，屈臣氏把新零售的场景不断升级，这次将“空降”整个无人售卖商店，“售卖”金妆奖的明星产品。通过扫码购，消费者可以买到屈臣氏的海外明星产品。天猫则将在本届金妆奖上展示升级到第4代的试妆魔镜，无人化妆品贩卖机，智能货架和智能化妆间等。

2月28日，大润发率先晒出了和天猫金妆奖的合作新零售成果。

大润发在全国 100 多家核心门店新开辟了“天猫金妆奖专区”，专区陈列了欧莱雅唇膏、Olay 精华液、曼秀雷敦男士洗面奶、大宝 SOD 蜜男士面霜、丸美眼霜、汰渍洗衣液、吉列威锋3手动剃须刀、施华蔻洗护套装等近百个产品。多款高端美妆产品首次通过新零售在大润发商场“亮相”，让更多低线城市的消费者也有机会和一线城市白领一样体验消费升级。