智能彩电代表作LG W8、OLED集大成者索尼A1，思聪同款100英寸索尼Z9D……如果这些彩电同时出现在你的家中，该是怎样的视觉盛宴？

然而，这只是苏州壕哥预定清单的六分之一。记者获悉，日前，苏州苏宁观前街店迎来了一位壕哥。他定下苏宁17台电视，总价高达1329985元，各个都是亮炸行业的网红彩电。不仅占据了大屏彩电的半壁江山，更被网友戏称为一座现实版的彩电博物馆。

世界杯期间，彩电市场销售激增，大屏彩电迎来“爆买”，不止苏州，杭州也有许多顾客大批量添置大屏彩电，少则两三台，多则六七台。而细看这些“壮举”，确有耐人寻味之处。

以苏州壕哥的购买选择为例，产品清单显示，有11台都是65英寸以上的大屏彩电，而除了4K、OLED等彩电C位技术，更有镜面电视等市场新宠。壕哥的选择也代表着品质消费升级背景下的用户心理：追求更大、更智能、更个性化的产品。

伴随消费升级和家电高端化趋势的不断增强，未来显示科技风口已至。如何让这些高科技产品直达消费者，也成为每一个品牌重视的问题。

以最大的家电零售渠道苏宁为例，2017年，苏宁彩电销额增长12.8%，比行业高出8.3%。其中，55英寸及以上产品销量占比达到50.2%，比行业高出4.3%；7000元以上产品销额占比达到了23%，高出行业3.9%。得益于O2O渠道优势，苏宁独得大屏、高端市场。

世界杯期间，电视越大越抢手。苏宁大数据显示，65英寸及以上大屏销量同比增长198%，75英寸及以上大屏销量为去年的3.3倍；单天同时售出3台单价近50万的索尼100吋电视100Z9D；激光电视成性价比之王，618期间售出破1200台，同比增长582%。

究其原因，苏宁在高端产品的推广上，独占鳌头。线上，依托苏宁易购和苏宁易购天猫旗舰店，借助6亿会员大数据，为高端产品销售提供了强大的流量基础。线下，借助苏宁5000家互联网门店，覆盖全国一二级到四六级市场，将高端产品送达消费者身边，加速新技术产品的市场普及。此外，苏宁联手品牌推出的大屏彩电90天先试后买及大屏特工队等特色服务，更是引领整个彩电行业的消费升级。

正如苏宁零售集团副总裁范志军所言，彩电市场需求逐步进入了品质化时代，得大屏、高端者得天下。苏州壕哥的故事只是冰山一角，消费升级将是当下及未来彩电市场增长的最大动力。