近日，华为、OPPO等手机大佬意欲进军彩电市场的消息“扑朔迷离”。且不说“狼来了”的新闻是否属实，彩电行业自身的发展倒是如火如荼。

2018年，彩电市场围绕“大屏”持续争夺。在消费升级背景下，“足不出户尽享家庭巨幕”已经成为新中产群体的新追求，更新换代和高端升级成为主要的消费出发点。

据中怡康推总数据，2018上半年，55英寸电视稳居第一大尺寸，零售额占比达到38%；65英寸占比16.8%，跃升为第二大尺寸。与此同时，65、75英寸大屏电视消费释放出强劲活力，65英寸电视同比增长37.2%，75英寸电视同比增长高达125.6%，用户对于大屏彩电的消费热度大幅提高。

电视如何看的过瘾？大！去年，王思聪晒出了售价50万的索尼100英寸电视100Z9D，并与苏宁开启了谁是第一单的争论。截至目前，索尼100Z9D在苏宁渠道已累积售出12台，成为居家壕品。

今年6月，苏宁以一台售价68万的夏普120英寸液晶电视，刷新了彩电大屏销售记录。日本原装液晶屏，比思聪同款索尼100Z9D贵了十几万，此台电视的售出，也意味着私人定制在彩电行业悄然兴起。

刚刚过去的818，苏宁家电的主场表现更是引领整体市场的销售风向。65英寸及以上彩电收获387%的增长，增速行业第一；大屏新锐激光电视，单天销售突破400台；万元以上高端机型，销量增长225%；作为新显示技术代表的OLED、QLED、8K电视，销售增长432%；AI人工智能电视销售占比突破60%。

而比大更大，则是彩电市场的趋势方向。中怡康数据显示，2018年上市的100英寸及以上的电视高达19个，覆盖品牌从传统彩电企业海信到坚果、极米等无屏激光投影起家的企业，超过10个。比传统电视屏幕更大、占地更小、移动更方便的激光电视更是成为市场新宠。

苏宁预测，彩电消费尺寸主流逐步向65吋迈进，8K、激光成为市场新锐。苏宁一方面通过大单包销、C2B反向定制,与品牌锁定大屏爆款货源；另一方面在全国布局高端彩电体验专区，打造线上线下双融合体验场景，让消费者尽享大屏时代的精彩。

家庭巨幕时代来临，你是否会换掉家里的旧电视呢？