近期，网易自营精选电商品牌“网易严选”发布了一份《2018年度新中产消费观察》。这是业内首份以精选电商产品为数据基础的趋势观察，围绕中国新中产的消费观念变化得出6大观察，立足用户反映中国消费的整体升级与变迁。

无论在健康、旅游、教育或个人享受等方面，精品化消费的观念已经成为新中产的消费主流思想。而网易严选之类的精选电商诞生，正是顺应着新中产们的需求趋势，让美好生活变得更触手可及。

在网易严选发布的观察中，有不少新奇而精准的消费趋势值得关注。比如旅行是新中产最爱的休闲方式之一，严选关注到过去两年新中产群体平均因私旅游5次以上。同时，他们不但追求有品质的旅行，也追求有品质感的旅行用品，网易严选推出的旅行箱、收纳包等旅行好物同比增长近300%。

“健康”、“乐活”依然是新中产生活的主旋律。他们从过去追求“好吃好喝”，口感上的满足，到现在需要“吃好喝好”，完成健康营养层面的升级，风靡全球的康普茶顺应健康升级趋势而生，网易严选在今年10月也上线了类似饮品。另外一个方面，许多新中产已适应了“工作日健身打卡，周末喝酒放松”的无缝切换，活在当下是他们内心最真实的写照，酒饮是他们放松的好伙伴。从2017年到2018年，网易严选酒饮产品共上线超过百款，涵盖各种常见种类。

陪伴，是瓦解新中产孤单的最好解药。年轻的新中产群体或许单身，但萌宠的陪伴让他们不再寂寞。据调查，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。而另一部分用户已踏入人生新阶段，开始养育后代。早教工具、玩具乐器等成为消费热点，其中益智玩具订单逐月递增。在网易严选，儿童益智产品表现可圈可点。

在人人高喊“颜值即正义”的时代，为“悦己者容”已不单单是女性的事。“他”经济崛起，男性也开始追求好看的外表。据调查显示，男性每天平均整理仪表的时间长达24分钟，打破了对男生“洗把脸就出门”的刻板印象。而网易严选产品表现同样反映出这一点，男士和女士的洗面奶销量比例趋近5：5。

网易严选经过两年多的发展，渐渐成为代表新中产生活方式的电商品牌之一。透过严选产品在2018年的表现，外界更加直观与清晰的了解新中产消费的变化。