在消费升级大势的推动下，彩电产品结构进一步升级。尤其在尺寸方面，65吋成为最具市场拉力的成长尺寸，也是2019年各品牌竞争最激烈的尺寸。

418开战，苏宁宣布将于近日启动“全民抢彩电”活动，65吋4K大屏1999元起的力度引发行业地震。业内预测，此次活动将进一步提升65吋大屏销售占比，拉动彩电产业结构升级。

面板价格下跌，65吋大屏降价风暴骤起

2019年第一季度，65吋面板价格出现较大幅度下滑，面板价格下降给整机价格带来了下降空间。以线下市场为例，根据中怡康时代的零售监测数据，2019年第12周65吋彩电均价7044元，本年累计均价7238元，较同期下降了2112元。

更大的屏幕可以带来更好的观看效果，这是电视行业一直以来的共识，而市场的反应也恰恰验证了这一点。中怡康数据显示，2019年前12周，65吋线下市场零售额占比25%；在315促销当周，65吋线下零售额占比29.5%，而苏宁渠道65吋线下零售额占比已经突破了30%。受五一小长假影响，预计四月65吋彩电市场份额会进一步提升。

半价抢再探底线，苏宁开启彩电最大换新季

418战役全面打响，苏宁宣布将于4月12日至21日，联合各主流品牌厂商在苏宁易购及苏宁全国门店同步推出“全民抢彩电”活动，并率先打出65吋大屏半价抢1999元起的力度，彰显大屏普及决心的同时，更是要掀起新一轮换新风暴。

此外，活动期间在苏宁购买65吋及以上大屏的用户，还将享受拆箱检测费、远程上门费、现场调试费、安装服务费、挂架材料费、现场清理费六项全免政策。从当下彩电挂架收费情况来看，此举可为购买彩电的消费者节省30-300元不等的费用，更是杜绝了彩电安装售后无统一标准，安装服务乱收费等现象。

从第一季度数据来看，彩电市场已有回暖迹象。苏宁全民抢彩电和接续而来的五一小长假，无疑将进一步刺激消费市场。而苏宁依据消费大数据，对彩电市场的针对性作战，也将带动整个彩电行业的提档升级。