8月16日一早，杭州苏宁下沙物流基地迎来了一位“大朋友”——苏宁易购818超燃巴士！这位大朋友一进物流基地便吸引了不少人的目光，大家纷纷聚拢想瞧个究竟，原来，这是苏宁易购818发烧购物节的新玩法。

据悉，818期间，苏宁将在全国43个大区落地200辆超燃巴士，载着满车的礼物以及一大波精彩活动，以“8.18秒极速抢礼物”的形式与消费者们在各城市地标热情“偶遇”，杭州更是别处心裁，只要在街上拍到超燃巴士，与杭州苏宁官微互动，即可抽取惊喜大奖！

8月16日，超燃巴士正式从苏宁下沙物流基地开往杭州奥体博览中心、G20杭州峰会主会场杭州国际博览中心、钱江新城、西湖等城市地标及网红打卡地，晚上18:18停靠在苏宁易购水晶车购物中心店，与大家进行互动。通过8.18秒极速抢礼物、8.18米超远套圈、情侣互答送命题等精彩玩法，为乐发烧现场音乐演出的趣味活动，以及邀请杭州之声电台主持人作为惊喜官参与，为杭州的消费者们带来一场超燃的狂欢体验和超豪华的福利派送。

光是奖品就让人垂涎三尺：不仅包括温莎KTV的VIP专享卡、奈瑞儿美容SPA体验券、乐玛摄影优惠券、骑客平衡车600元抵扣券，还包括美的空调被、骑客平衡车等等，可谓诚意满满。

此次苏宁之所以在818期间策划200辆超燃巴士，正是要通过这种方式落地，与消费者互动。这种互动不仅是为了增强品牌曝光，强化产品认知，营造818氛围，更是为了链接更多用户参与，玩转话题营销，增强社群营销。在苏宁看来，社群正是与渠道下沉密不可分的重要抓手。诚如侯恩龙所说：过去在传统互联网时代，更多是流量思维，而现在是无社交不零售，无社群不零售。苏宁的构想是， 要打造中国最大的社群矩阵，达到线上与线下的彻底结合，真正赋能下沉市场的经济。显然，此次818发烧购物节成为了苏宁渠道下沉的最佳演练场。不仅仅是一次吸引眼球的营销活动，此次苏宁818的“超燃巴士”活动还整合了苏宁全场景全业态参与，除了与美的、温莎KTV、乐玛摄影、骑客平衡车等品牌方和异业联动之外，还将与快消、手机、3C、大家电、生活电器等合作伙伴共同发力，通过有趣的线下活动，吸引消费者的关注与参与。

818作为下半年最大力度的家电战役，各行各业都与818联动共同打造国内最大的全场景、全行业发烧购物节。消费者除了能够在苏宁“两大两小多专”的业态享受吃喝玩乐，还能从必胜客、肯德基到各地影城、大型购物中心等看似与苏宁毫不相干的活动参与到大促中……苏宁真正满足了触手可及、随时随地的将全场景玩法。

而苏宁的线上渠道也已尝试多样玩法，苏宁拼购签约明星艺人代言、把握视频卖货的红利风口，仅用4个小时，便超越去年同期全天订单。

在全场景、全业态背景下，苏宁的818呈现出了区别于以往一般电商促销的特质——能够为不同区域、不同圈层的不同群体提供精准的统一标准的商品及服务。综合来看三家电商在此次大促中的表现，阿里的88会员是为旗下活跃用户提供的消费升级服务，京东的促销主要发生在线上，而苏宁则为消费者打造了真正意义上的线上到线下、城市到乡村全场景，让消费者突破时间与空间的限制，享受智慧零售时代的狂欢。