●电商早早烧钱谋划五一价格战
●商场实体店筹划各种活动揽客
距离“五一”假期还有一周的时间,记者走访了解到,今年的“五一”促销却有了新的迹象:往年只专注于“双11”、“双12”的各大电商已经按捺不住,早早打响了五一抢滩促销的第一枪。面对电商的凌厉攻势,实体店也以换季打折扣,附赠体验式活动以还击。
业内人士表示,改变营销手段,瞄准中高端消费,营造独一无二的购物氛围、提升购物体验的差异化竞争可能是百货实体店跳出“价格战”的法宝;而对于电商来说,提升诚信和提高物流配送服务则是他们的当务之急。
电商:
提前烧钱存货 以家用电器居多 少见高端日用品牌
对于众多实体商家来说,临近的“五一”假期是传统的新房装修、购买家具、春夏新装等消费井喷期。然而,今年“五一”,众多电商却早早抢滩打起了价格战。记者了解到,京东这次共投入2亿元推广,货源储备超过60亿,促销投入5亿,厂家投入5亿,家电区内的促销包括各大一线品牌,并每天推出1000个免单大奖。
此外,苏宁也不甘示弱:通过门店、电商网站(苏宁易购)和客户端提前发放20亿元的“云券”,消费者可以免费领取,并在4月17日~4月21日5天时间集中使用。为了提前揽客,苏宁甚至还将推出充100抢100、定金10倍翻(预存定金10倍增值)、全品让利等促销关联活动。
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