“朕已阅”书签、“全村的希望”手机壳、“煎饼卷大葱”中国风味正版字体……近年来，传统与创意相结合的文创产品在淘宝上如雨后春笋般迅猛生长，星星之火已成燎原之势。

　　淘宝数据显示，文创行业正呈井喷式发展，从类目上来说，涵盖了文化用品、特色手工艺、字画收藏等在内的35个一级类目。消费者的购买热情也水涨船高，以去年双11为例，文创类店铺当天的交易额相比前年同期翻了一番。

　　随着消费内容越来越个性化，淘宝也在不断加大对年轻人创造力的尊重、鼓励和赋能，创造出了一个又一个“凶猛”的新物种。文创作为淘宝最具有创造力的行业，俨然修炼成为最“凶猛”的物种之一。

　　从故宫淘宝到东方密语 不同姿势弘扬传统文化

　　几年前，博物馆周边在大众的观念里还是旅游景点纪念品，彼时博物馆开设官方淘宝店的更是屈指可数，故宫淘宝则是其中之一。“六百里加急”行李牌、“冷宫”冰箱贴、“奏折”笔记本、“Q版朱元璋”钥匙扣……上了淘宝的故宫脑洞大开，一跃从古板严肃的“老干部”变身成为年轻接地气的“小可爱”，仅故宫淘宝店铺就已积累了286万粉丝。

　　在迅速成为博物馆文创行业“第一网红”的同时，故宫也吃到了第一波淘宝文创红利。截至2016年底，故宫博物院的文创产品达到了9170种，为故宫带来了10亿元左右收入。

　故宫淘宝参加第一届淘宝造物节现场

　　“北故宫，南苏博”。前有萌萌哒故宫，后有婉约派苏博。“500年前文衡山手植紫藤树种子”一炮而红后，苏州博物馆将唐伯虎的“表情包”做成了茶包，把镇馆之宝“五代秘色瓷莲花碗”变成了“好吃的国宝”，不仅在淘宝店卖的火热，还被搬到第二届造物节现场，引来路人啧啧称奇。

　　把博物馆玩的风生水起后，今年的淘宝造物节请来了与上海博物馆、浙江博物馆、杜甫草堂等众多博物馆达成合作的文创品牌“东方密语”，换个姿势继续弘扬传统文化。据透露，今年造物节，“东方密语”将以“一只逃出壁画的鹿”为主题，把敦煌莫高窟壁画中著名的“九色鹿”重新加以设计，展现在丝巾、胶带、金属书签等各种介质中，把来自甘肃乃至东方文化的故事婉转地说给世界听。

　　表情包背后有大生意 淘宝搭台助力商业变现

　　严肃的博物馆想要拉近与年轻人的距离，除了推出或美或萌的周边文创产品外，文物“表情包化”也是重要手段之一。大众熟知的大英博物馆的“你竟然打我”、故宫的“朕知道了”等表情包都是采用这样的路径。

　　不但是交流中不可或缺的工具，表情包也正在衍生出一种新兴的商业模式。据统计，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，覆盖了玩具、数码、家具、衣服等众多类目商品，产生了庞大的“表情包经济”，汇集了大量充满表情文字的产品。

　　“萌力星球”和“歪瓜”就是淘宝上探索表情包产业化途径的两家典型店铺。旗下有小熊猫“野萌君”、圆滚滚的“汪蛋”等多款网红表情包的萌力星球，去年 “双12”活动期间的店铺销售额达到了30万元；“歪瓜”则在开业仅4天的时间，就卖出了超过5万件以表情包“颜文字”为基础的抱枕，整体销售额接近100万元。

　表情包正在淘宝衍生出新的商业模式

　　为了更好地帮助表情包和二次元IP实现商业变现，淘宝推动建立了二次元的跨界平台，积极推动知识产权保护计划，二次元IP可以通过平台与淘宝上其他商家进行授权服务。另一方面，淘宝还结合自身业务平台，赋能商家。比如“歪瓜”旗下的表情包“如果历史是一群喵”就与淘宝天天特价C2M业务达成合作，联合纸品工厂推出主题性衍生品，7月底上市销售，目前销量已接近20万包。

　　从尾气墨水到99块钱的正版字体 淘宝文创有趣更有温度

　　除了创造有趣、好玩的文创产品，淘宝上的大批文创商家还在身体力行地做一些更有温度的事情。

　　BottleDream是一家推动可持续生活方式与商业向善的社会创新企业，他们在“美好商店”淘宝店售卖各种可持续生活方式商品和体验。今年造物节，他们将带来一系列充满想象力的文创产品，比如每一个都由24个塑料瓶循环再生而成的背包、用服装生产线上的盈余布料打造的限量版手帕、使用汽车尾气制作而成的安全无毒的空气墨水等等。他们的创造力，是在用好玩的方式解决社会问题。

　由24个塑料瓶循环再生而成的背包“24包”

　　喜鹊造字创始人、字体设计师叶天宇想要解决的则是正版字体的问题。大多数中国人停留在“不知道字体要钱”的认知阶段，即便知道，几千甚至上万元的授权费用也让人望而却步。叶天宇辞职闭关两年，一笔一划发明了招牌体、聚珍体、山林体、乐敦体等多种字体，在淘宝上卖99块钱一套。

　　“包豪斯的创始人格罗佩斯做了很多公益项目来解决社会问题，他说现代设计就是要‘设计为民’，我特别有感触。”叶天宇说：“无论你怎么呼吁使用正版，如果大家都买不起，那就没有办法支持正版，所以我愿意用一个很低的价格来做这件事情，让所有人都用得起正版字库。”

　　从“故宫淘宝”到“萌力星球”，从“美好商店”到“喜鹊造字”，文创者们天马行空又心怀天下，15年来从未改变。9月13日-16日，2018淘宝造物节，带你一窥淘宝文创的“凶猛”生态。