博物馆文创哪家强？在5.18国际博物馆日来临之前，《2018年天猫博物馆文创数据报告》出炉，报告显示，全球共有11家博物馆官方正式进驻天猫，其中故宫是绝对的人气王，在天猫618前，它的年访问量就已突破6000万人次，是故宫博物院参观人数（1700万）的3倍多。

博物馆文创线上增速超100%

天猫调研发现，随着一批“网红博物馆”的C位出道，消费者对于博物馆的热情在持续增长。2018年博物馆的参观人数即达到了10.08亿人次；近60%的消费者愿意为文化溢价买单。天猫数据显示，最近2年在搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，天猫上博物馆成交也实现了100%以上的增长。

博物馆文创周边商品的买家，主要来自北上广深杭等一二线城市，但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。文创剁手力最强的还是上班族，其次是学生党。其中女性用户超过了70%，男性用户接近3成。

此外，文创消费者的年轻化趋势也很明显，90后用户过半，其中95后占比最高。他们更喜欢多元化的跨界产品，融合了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景，更喜欢通过互联网购买文创产品。

因此，不少博物馆也在天猫献出各家“镇馆之宝”，推出文创IP“萌化”商品吸引年轻用户，比如故宫“御膳房”点心、颐和园口红、苏州博物馆的“江南四大才子”的茶包、大英博物馆的Q版木乃伊钥匙扣…… 一股“文物复兴”的文创风潮正在天猫兴起。

天猫推动IP跨界实现“文物复兴”

一直以来，文创产品的品类单一、缺乏新意都是一个中外博物馆头疼的大难题，而天猫则提供了一个数字化的解决方案。2019年1月初，天猫启动“新文创计划”将通过数据分析，推动博物馆文创IP的开发。

天猫与博物馆合作分为两种模式，一种是博物馆自运营，另一种是IP授权模式。天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，“自运营模式即博物馆在天猫开设官方旗舰店，我们辅佐其进行数字化运营。目前已经有3大世界级博物馆（大英博物馆、大都会、V&A），和9

大国内博物馆（故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等）与我们展开了合作。

此外，天猫上有20万的品牌商家，他们希望借助博物馆的元素，来提升品牌的文化厚度，做出差异化。天猫也在通过商业赋能模式，辅助博物馆进行文创IP二次开发。其中既有海外博物馆与本土品牌的跨界，例如V&A博物馆与周生生合作的首饰、与野兽派联合推出香薰；也有中国博物馆与海外品牌的跨界，比如kindle与敦煌合作的设计款，立顿与苏州博物馆的才子文化茶，与故宫跨界的嘉士伯主题啤酒。

刘博表示，“目前在天猫已有100个品牌与博物馆展开IP合作，未来我们还将促成1万个优质品牌展开合作，通过跨界让传统文化与商业文明擦出新的火花”。