史上最大规模天猫 618 进入冲刺阶段。6 月 16 日，天猫家电行业整体爆发。大家电仅用 90 分钟就打破去年全天成交。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌，迅速闯入天猫 618“亿元俱乐部”。小家电1分钟破亿，4分钟破去年一小时。

天猫数据显示，空调、冰箱、洗衣机等大家电品类，1小时内成交超去年全天。微波炉、电磁炉、豆浆机等厨房家电增长突出。6月16日，微波炉3小时31分成交超去年全天。以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品，成交同比增长超过 800%。

天猫 618 是全球品牌上半年最大的增长机会。不少家电品牌都亮出最新商品、最优价格，为消费者提供近期最佳的购买机会。活动期间上线的499 元的双开门冰箱、999元的空调等商品，都击穿品类底价。

空前的优惠力度，为品牌带来了高速增长。以美的为例，空调、冰箱、洗衣机、微波炉降价幅度达数百元，部分商品降价幅度甚至超过千元。在优惠的刺激下，天猫 618 开场仅 4 分钟，美的就成为首个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。6月16日，美的官方旗舰店34分钟销售破亿。

九阳、小吉、Shark 等家电品牌，还专门为天猫 618 增设生产线。早在端午前夕，九阳就从各地抽调了 150 名工人，投入免洗豆浆机生产。天猫 618 开场后，九阳免洗豆浆机成交同比增长达 230%，库存几近售罄。6月16日当天，九阳天猫40分钟销售破2300万，同比超去年全天。