“再来一瓶”！童年最美好的“中奖”回忆，如今升级成了更美妙的“解法”。从现在起，附加在商品上的传统营销手段告别了“再来一瓶”的单一形式，将成为一个新的消费刺激点。

近日，微信正式开放“一物一码”能力，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

“一物一码”让商品 变成最大流量入口

记者打开一瓶瓶装王老吉，瓶盖内原来“再来一瓶”的位置现在印有一个灰色二维码。随后，记者通过微信扫一扫，手机直接跳转到王老吉“扫码赢大奖”的页面，而消费者可以直接“点击抽奖”在小程序里参加王老吉官方活动。

“一物一码”，简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码。零售品牌每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。

而对于品牌商家来说，商品就是消费者与品牌之间最直接的沟通桥梁。现在，品牌商家可以通过“一物一码”接口获取0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

现在，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量，构建小程序、商家、消费者的沟通桥梁。

同时，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，告别传统成本高、效果差的营销方式，实现精准营销。

大数据助力商家

“深度运营”消费者

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。

商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，更为精准地把握用户习惯，提升用户体验，深度运营消费者，实现全面的数字化运营。

据悉，东鹏特饮通过“一物一码”和“现金红包”功能，实现了精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，并节省近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。同时，借助微信“一物一码”与其他营销能力结合，王老吉实现产品销售21%的同比上涨，在活动时间内，3亿罐产品销售一空。

目前，“一物一码”功能已全面开放，微信团队表示：“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来，‘一物一码’能力还将在零售的更多领域发挥作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。”