9月1日上午，农业农村部就2021年中国农民丰收节有关情况举行新闻发布会。记者从会上获悉，在农业农村部指导下，阿里巴巴作为今年中国农民丰收节“金秋消费季”活动的合作平台，将在丰收节期间，发放超1000万张富农丰收券，并发起“长江丰收新农潮”“热土丰收季”“丰收尝鲜季”等活动，实现“新消费富农”，助力乡村振兴，促进共同富裕。

10大业务参与“新消费富农”

据了解，阿里巴巴旗下天猫、聚划算、淘宝直播、淘宝现代农业、MMC、盒马、淘特、数字乡村、公益、设计等10个业务部门将参与本次活动，10大业务将通过开展各式各样的活动助力丰收节“金秋消费季”活动，内容丰富、范围广泛、创意新颖，打出推动农产品消费的“组合拳”。

其中，天猫将发放超1000万张富农丰收券，还将举办长江经济带上10省产业带和超过100场地域农产品产业带活动，把品质稳定的蔬菜水果从田间送上餐桌，让消费者吃得开心和安心，让农民丰产又丰收，促进共同富裕。

阿里社区电商平台（MMC）作为消费新业态首次参与到金秋消费季，目前长江经济带已经有9省开通社区电商业务，MMC将为这些省域的特色农产品打造线上活动专区，湖北秭归脐橙、四川屏山茵红李等深山好货将通过直采被送达消费者手里，MMC这支生力军为“新消费富农”再添一把火。

（阿里巴巴MMC在产地直采秭归脐橙）

此外，为进一步提升农产品品牌升级，阿里设计将积极响应农业农村部发起的“脱贫地区公益品牌帮扶行动”，助力更多“深山好货”打造区域农产品品牌，为欠发达地区的共同富裕出一份力。

线上成为中国农产品销售重要渠道

去年第三届中国农民丰收节金秋消费季期间，30万商家、8亿多消费者在阿里平台上参与了这场“农产品的双11”，卖出8.2亿件、225万吨农产品。2020年阿里平台上农产品交易额为3037亿元，同比增长超50%。

多年以来，阿里巴巴一直是中国农产品线上销售主渠道。农业农村部信息中心报告显示，2018年淘宝天猫占全国县域农产品市场份额约75%，是中国农产品线上销售主渠道。 

2020年是不平凡的一年，新冠肺炎疫情让全社会按下了“暂停键”，大量蔬果滞销。为了帮助乡亲们破解难题，阿里巴巴在全国率先发起爱心助农计划，推出10项措施帮助农产品打开销路。

今年丰收节：除了消费力，还有生产力

今年丰收节金秋消费季期间，淘宝现代农业将发放2000万元农资补贴助农券。

种子、化肥、收割机……越来越多农民习惯上淘宝买农资。2020年，农民们在淘宝上积极购买“生产力”，买出了一个超百亿农资市场，包括种苗、化肥、农机、地膜、畜牧用品等。

统一的平台让农资价格与质量更透明，乡亲们也获得了更优质的“生产力”。“买家从我们家买了优质化肥等产品，丰收之后纷纷给我们寄新鲜果品。”淘宝店“大丰收农资商城”店铺负责人老庄笑着说到，“我们团队几个小伙伴都吃胖了好几斤。”