1月7日下午，2022中国体育彩票“百村万帐”运动振兴乡村活动临安白果村站在杭州大明山举行。浙江省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华表示，百村万帐的活动移入大明山，将运动露营与滑雪有机结合，为百村万帐的发展再创新路。在不同的户外资源的基础上引入户外露营的方式，把城市的人流引到乡村，既是在当前形势下运动抗疫的需要、全民健身的需要，更是推动乡村振兴、带动广大农村地区一起走向共同富裕道路的需要。

2022年2月，第24届冬季奥林匹克运动会在北京举办，带火了国内的冰雪运动，也让和“户外”相关的各种玩法频频出圈，但要说其中普适性较强、较为流行的，当属户外露营。除此之外，“围炉煮茶”在这个冬天走进了年轻人的社交圈，有媒体统计，截至目前，新浪微博上“围炉煮茶”及相关话题阅读次数已超10亿次，抖音上相关话题播放量已达27.5亿次。百村万帐第三站紧跟热点，继续传承“在有风景的地方嵌入新经济”的理念，在杭州临安大明山万松岭滑雪场打造了一场以“森邻大明山 热雪向未来”为主题的冬日露营活动，在银装素裹的大明山，打开冬日露营的另一种方式，以运动的热情化冰雪为热血，用运动振兴乡村。

本次活动由浙江省体育局、《小康》杂志社指导，浙江省体育产业联合会主办，浙江省体育彩票管理中心公益助力，临安区文化和广电旅游体育局、杭州大明山风景区、乡立方、新浪浙江承办，杭州市体育局支持，浙江省体育旅游产业促进会、杭州市滑雪运动协会、浙江省残疾人福利基金会协办。浙江省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华，浙江省体育彩票管理中心党总支书记、主任王振璋，临安区人民政府副区长祖哈尔等领导出席本次活动。

冰雪运动 开创露营发展新赛道

在时下大火的露营圈里，冬日露营一定是新潮的，对比常见的夏日露营，冬日露营多了一份火炉、飘雪、极限体验般的专属浪漫。而将户外冰雪运动与露营相结合，更是露营发展的一条新赛道。

本次百村万帐活动在临安大明山举办，冬日的大明山是户外爱好者的天堂，山峦层叠，天高地阔，银装素裹的雪场与秀丽的自然风光融为一体，吸引了众多“滑雪迷”“露营发烧友”前来打卡。在活动现场，滑雪爱好者穿上滑雪鞋、拿起滑雪装备，在雪坡上体验滑雪运动的激情。刚刚从初级赛道上滑下来的许女士表示：“被疫情困在家里好长时间了，终于有机会释放一下，感觉好开心！”另一边，在“体育运动荟”活动环节中，组委会别出心裁地设置了雪地瑜伽、人体冰壶、雪地溜溜球、雪地飞盘等趣味冰雪运动项目，让不会滑雪的露营者们同样能够感受冰雪运动的快乐。

疫情管控逐渐放开后，人们更加需要通过体育锻炼增强抵抗力，调节好自己的身体机能。百村万帐作为户外运动露营的平台，将户外爱好者、组织者、传播者和广大装备企业集合起来，更好地倡导户外运动、户外露营，推崇积极、健康的生活方式。同时 ，百村万帐通过发挥大明山在地山雪资源优势，引入户外运动和山地露营新发展业态，推动白果村乡村振兴和产业共富。

本次活动吸引了数百人到场参与，同时，线上也使用新浪网、微博等平台直播，累计20万人观看，并登上微博热搜榜，引发网友热议。

围炉煮茶 打造冬日露营新体验

现代著名作家、浙江籍名人郁达夫曾说：“凡在北国过过冬天的人，总都道围炉煮茗，或吃煊羊肉、剥花生米、饮白干的滋味。”天气渐冷后，南方亦有此景。

不同于“热红酒”的西式情调，“围炉煮茶”的东方风雅成了今年冬日的新爆款，“轻煮岁月慢煮茶”的岁月静好，让众多网友追捧而至。自带社交属性的围炉煮茶与露营有着异曲同工之妙，三五好友喝着茶聊着天，不时翻动烤盘上的食物，放慢了生活的节奏，加深人与人之间的情感，带来冬日的安逸和闲适。

在活动现场，倚坐在帐篷边、天幕下的年轻人们三三两两地围拢在一起谈笑，面前的小火炉上煮着茶水、烤着红薯、烘着花生，暖烘烘也慢悠悠。“慢社交”的围炉煮茶场景与另一旁“速度与激情”的滑雪运动不仅极具视觉上的碰撞感，也带动了当地特色文创好物、农副产品的消费。据了解，临安当地的索面、山核桃等众多农产品在现场两位体育冠军的“吆喝”下，得到众多游客的关注和认可。

本次活动还有让人期待的“冠军厨房”。现场的滑雪爱好者、露营爱好者可以与乒乓球世界冠军宋时超、前单板滑雪国家队队员周鑫涛零距离接触，还能吃到热腾腾的天目暖锅，体验雪地乒乓球，感受国潮运动魅力。除此之外，两位体育健儿还在开帐仪式上向观众们推荐了临安旅投的“来临”索面和山核桃，希望大家关注临安的特色农业。

“围炉煮茶”这种颇具氛围感和仪式感的场景，正满足了人们分享生活、感受温暖的需求。某种程度上来说，“围炉煮茶”火出圈的背后，是当代年轻人的一次精神释放。将“围炉煮茶”带到户外运动的场地中，打造出了文化消费、休闲消费、体育消费等多元消费的场景，还给冬日露营创造新的体验，多方面刺激露营经济、乡村经济的发展。

热雪公益 为特殊群体送温暖

提到冬天，人们总会想到“寒冷”“冰天雪地”，但谁说冬天就一定是以“冷”为底色的呢？冬日露营本就是浪漫的，不仅能感受户外露营的一切乐趣，也兼具了“热雪”的温度。在本场百村万帐中，组委会以公益为媒，打造一场情暖寒冬的运动露营盛会。百村万帐携手大明山及品牌商家，一同化冰雪为热雪，关爱特殊儿童群体，让人们看到冰雪运动带来的能量，给冰雪世界填满融融暖意。

开帐仪式上，大明山景区、exciTING、新希望双峰牛奶、好奇笔记等企业单位为浙江康复医疗中心青苹果学园学生代表捐赠了雪季免费雪票、儿童滑雪服、牛奶、好奇成长包，关爱特殊儿童家庭，助力未来希望的成长。浙江省残疾人福利基金会理事长赵小飞还为捐赠企业颁发证书，鼓励更多有爱心的企业加入公益活动中，为社会增添温暖。

整合资源 共同提振文旅新消费

“百村万帐”战略合作伙伴们的加入为乡村发展提质增速，形成了多种业态跨界融合支撑的乡村发展新格局，也为当地的产业发展、转型和升级带来动力。

在开帐仪式现场，浙江省体育产业联合会、浙江省体育旅游产业促进会、杭州市滑雪运动协会，三大协会给大明山授牌“浙江省户外冰雪露营示范地”。杭州的雪总是格外偏爱临安，在这个华东地区海拔最高、面积最大的滑雪场上，人们可以尽情地享受户外冰雪运动的快乐。

百村万帐组委会给紫荆村、宋村村、白果村授牌“2022百村万帐运动振兴乡村实践基地”。相信未来紫荆村、宋村村和白果村能够发展得越来越好，在乡村振兴的道路上越走越远，持续激活运动振兴乡村的发展活力。

蚂蚁探路、好奇笔记、holisnow与大明山进行战略合作签约。近年来，户外运动、少儿研学、山地滑雪成为大家越来越喜欢的娱乐方式，他们与大明山的合作，能够为大明山带来更多人气和热度。

北山狼、exciting、我飞、时振体育与百村万帐进行战略合作签约。运动振兴乡村，体育赋能共富，这些品牌加入百村万帐，在强健大众体魄的同时，通过盘活乡村资源，助力乡村产业共富。

开帐仪式上还为2022中国体育彩票百村万帐最受欢迎的户外露营&运动品牌进行颁奖。牧高笛、北山狼、爱路客、黑鹿、万松岭滑雪场、UH智能骑行、鸵鸟足球、高飞蹦床、翼鲲飞盘、蜗小牛房车等户外露营和运动品牌获此殊荣。同时，还为临安区露营地星级评定“授牌”，森然之野悦林庄营地、风之谷蓝色森林营地、大明山森邻自然营地为五星级营地，慕仁露营太阳谷拾伍间、龙门秘境星空之城露营地为四星级营地，耕织园飒野露营地为三星级营地。它们也将在户外露营和运动中，持续创新，助力百村万帐和乡村振兴的不断发展。

值得一提的是，现场还有冰雪潮品发布会，一众潮流滑雪装备、新式露营装备，以及白果村特色十足的农副产品都在这里一一展现。

在一次次尝试中，百村万帐逐渐探索出“体育+露营”的户外运动新经济模式，让“运动振兴乡村”不只是一句口号。2022年，百村万帐用三场活动将一个IP逐渐发展成一个整合资源、制造内容、推动户外产业发展的平台，和人民一起用露营+运动的方式振兴乡村，实现体育产业助力共富，振奋人心。

似乎空气越寒冷，就越能感受温暖，不论是围炉的温暖，还是人与人之间心灵的距离。在白雪皑皑的大明山上，百村万帐点燃了户外露营的激情与活力，给寒冷的冬日增添了暖暖的人间烟火气。