2023年高考悄然临近。作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌，雀巢咖啡连续多年应援高考季，陪伴新生代消费者成长。今年，雀巢咖啡全面升级“百考成咖”主题IP，通过红杯研习室落地高等学府、更新产品系列包装与视觉、多平台主题物料传播等多元方式链接高考场景，以“线上+线下”并行的模式实现与Z世代的深度陪伴与沟通。

百考成咖，百天陪伴

“百考成咖”是雀巢咖啡近年来针对高考季的传播主题。呼应这一主题，雀巢咖啡从推出考试加油打气主题包装，到以AR方式陪伴考生沉浸式学习备考，再到红杯研习室在清华大学落成，雀巢咖啡在高考季对考生的陪伴可谓全方位多角度。围绕与高考季连接紧密的学习场景，雀巢咖啡打造虚拟“红杯自习室”。并在去年与B站合作“Nesclub线上红杯自习室”上线，开启7*24h全天候陪伴复习，联合知名学习区up主作为班主任与万名备考生在线陪伴互动，高峰期在线学习考生高达15,000人。

今年，雀巢咖啡更是携手清华大学落地了红杯研习室，将品牌理念、产品特性与消费场景相互交融，出现在年轻人需要陪伴和力量的奋斗时刻。一方空间、一方桌椅、一盏明灯、一杯咖啡，雀巢在红杯研习室为每位伏案奋斗者打造惬意的学习环境，用好喝的咖啡激发年轻人的创新与灵感，以实际行动支持年轻一代奔赴星辰大海。

赋能青年，护航理想

雀巢咖啡携手清华大学X-lab落成红杯研习室，是雀巢咖啡对Z世代年轻人的成长陪伴在教育领域持续投入的缩影之一。

依托清华大学经管学院的X-lab，是国内具有代表性、领先性的中国高校创意创新创业教育平台。雀巢作为清华大学创新创业教育合作伙伴，与X-lab在可持续发展领域合作开展了一系列相关教育项目，助力更多学子实践创新创业，为可持续发展的理想愿景培养未来栋梁。位于清华大学校内的红杯研习室，通过提供咖啡产品助力科研之路，以实践空间的开拓致力于成为学生们的创新创业的坚实后盾。

雀巢作为百年品牌，将可持续发展的愿景深刻植入品牌行动。无论是“雀巢需要年轻一代”(Nestlé needs YOUth)计划，还是雀巢咖啡青年创意大赛，雀巢一直致力于在2030年实现帮助全球1000万年轻人获得更好的经济发展机会。通过赋能教育，激活企业创新力和未来力，百年雀巢和千禧一代在可持续发展上实现双赢互惠。

创新迭代，心怀梦想

雀巢咖啡进入中国市场三十余年，不仅持续赋能新生代，也在口味和包装上不断创新，渗透更多考生的日常咖啡消费场景，契合更多元的市场需求和年轻态主张。今年高考季的雀巢咖啡1+2系列在包装上新推出多款创意文案包装，为文学咖、金融咖、体育咖、天文咖、外交咖、理工咖送上加油鼓励，提醒考生为各自理想而努力，同时还有一款隐藏好运“考神咖”小条为考生送上 “金榜题名，状元有你”的好运祝福，以“历经百考皆可成咖”的祈愿，实现陪伴高考生追梦的情感联结。

今年2月高考百日誓师起，雀巢咖啡携手青年偶像艺人官宣为高考季预热，随后的3-4月相继以持续备考陪伴、在校园、学区、社区等触点将“百考成咖 提醒每一天”透传高考相关的场景。

从疫情期间的云端自习室到入驻高校运营红杯研习室，从百日誓师的线上“啡”常提醒到全国重点9省学校候车亭与学区房电梯广告“霸屏”，雀巢咖啡一直立足Z世代的学习场景新需求创造多元化的情感落点，通过在青年群体的广泛传播，传递对千禧一代的信任与支持。雀巢咖啡想要实现的不仅仅是一杯好咖啡，更是年轻人走向未来的同行者。

在雀巢咖啡的高考季行动中，年轻消费者的反响也在不断给予品牌坚持关注与持续投入的信念感。在微博、小红书等年轻人的社交媒体主阵地，雀巢咖啡的年轻消费者不吝于分享自己的消费感受。而作为曾经的高考生，如今清华X-lab的学生，他们也感叹备战高考时为了省时间都把睡眠时间极度压缩，常备一袋咖啡已经是习惯了。

雀巢咖啡新的品牌理念“提醒每一天”旨在一路陪伴提醒年轻人的进步与成长。与清华大学的合作将持续深化，在各个领域不断为年轻人提供更多的机遇，见证年轻人成为自己理想中的模样。通过高考季全方位的品牌陪伴、产品消费场景深耕，雀巢咖啡将积极传递正能量给更多的年轻消费者。