发发帖子就能俘人心？旧论坛模式也到落寞时

3月1日，天涯社区在官方微博发布“自救”公告

2月26日，中国互联网青铜时期的论坛代表—天涯社区，其关联公司新增破产审查案件。这个已经停摆近一年的平台又跃入观众眼帘。

3月1日天涯社区突然向用户发出一则公告，并在多个社交平台宣布，在未来两个月以天涯社区恢复访问为核心目标的业务“自救”计划将全面展开。

这是天涯的第二次“自救”。除了重启天涯社区、把会员增值服务作为重点业务外，他们还计划在一个月之内推出付费会员制电商服务。天涯的这次“自救”似乎比上一次更周密、有底气了，饱受关注的会员制线上电商是否能帮助它逃离困境？

从PC时代的顶流到暂停访问收场 天涯第一次自救失败

就在天涯社区25周年庆的前四天，2月26日，有网友发现天涯社区网络科技股份有限公司新增一则破产审查案件。除此之外，天眼查App显示，该公司目前存在多条被执行人信息，被执行总金额超1051万元，还存在多个限制消费令及股权冻结信息。“天涯社区新增破产审查案件”一词条登上微博热搜榜，随着词条一起的，还有许多老用户对它的怀念。

作为中国互联网最早起家的社交平台之一，天涯社区留存下了一代网民的创作和回忆。初代网红宁财神、芙蓉姐姐、犀利哥就是从天涯“出道”，《盗墓笔记》《明朝那些事儿》等超级IP也诞生于此。其注册用户曾达到过1.3亿的规模，可以说是见证了中国互联网的发展。

但随着移动互联网的兴起，缺乏敏锐商业嗅觉的天涯社区仍旧保持着原始的运营模式，最终还是被时代抛弃了。2015年，上市的天涯社区陷入了连续亏损，其招股书显示当年上半年营收为6118万元，运营亏损1683万元，净亏损364万元；2016年12月30日，天涯社区开始停牌，2019年因“挂牌维护成本”等原因，天涯社区选择退市。

2023年4月，由于资金流动性困难、累计拖欠电信IDC费用、平台自身技术问题等原因，天涯社区宣布暂停访问服务。不久后，天涯社区前执行总编辑宋铮与前员工以及网友自发组织了“七天七夜，重启天涯”活动。

该计划从5月28日起进行七天七夜不间断的直播，并将直播所筹集的款项全部用于为天涯社区支付网络开通所需的相关费用，但在6月3日晚活动结束后，共计筹得资金约16万，与300万的筹款目标相去甚远。2023年6月30日晚，天涯社区的第一次自救计划正式宣告失败。

会员制电商平台即将上线

“新天涯”计划能否力挽狂澜？

对于天涯社区的第二次“自救”计划，许多天涯老用户们都高呼支持，希望这片留存青春与时代记忆的净土能够重新开放。但这次“自救”真的能够重振天涯社区吗？

“天涯是理想主义者，它在守护中文互联网最后的余晖。”这是一名2004年就混迹天涯社区的网友做出的评论，但他同时也认为，“属于天涯的时代已经结束了。”而在创始人的眼里，天涯社区的落寞可以追究出原因，天涯社区创始人邢明坦言，天涯的短板在于商业敏感性偏弱，平台缺乏良性的盈利模式，最终导致了用户的流失、平台的消沉。因此这一次，天涯社区计划在市场化、商业化的路上发力。

3月1日天涯社区的全网公告中有两点值得关注。一是未来天涯社区会把会员增值服务作为一项重点业务，平台将加重对创作者的增值服务，其中包括版权运营和付费机制等激励创作、保护原创的举措。同时，对浏览者或会员，天涯社区也会提供神帖付费专区、打赏模式等。公告中还提到，将启动“全球旅行与时尚消费社交平台”，为尊享会员提供会员制电商服务，该平台1.0版将在1个月内推出。

“自救”计划已经展开，但成效还有待观察。毕竟在瞬息万变的互联网时代，过去所拥有的一切都不足以代表当下。即便曾经天涯社区拥有规模庞大的用户群体，但在天涯“消失”的这些年里他们早已转移到微博、知乎、小红书等平台安营扎寨了，再次召回这些用户是比较困难的。

再看电商方面，国内电商三巨头淘宝、京东和拼多多在去年的“最低价”之战中卷得热火朝天，还不断有其他线上电商平台加入竞争。消费者越来越精打细算，精准击中消费需求、俘获消费者的心更难了。但天涯并不是打无准备之战。刑明表示，这一次的“自救”计划是在做了充分准备下进行的，已经有了一些确定性的方案。但假使这次还不能成功，就不仅是第二次“自救”计划，也是最后一次了。