这对组合要散了？淘宝、京东要取消618预售

今年天猫618具体售卖时间公布，官方预售环节取消

京东首创的“618”和天猫探索出的“预售”，这对组合要散了。前不久，有媒体报道，今年618期间，淘宝和京东均将取消预售机制。

据一份披露的淘宝招商文件显示，4月下旬至5月上旬为618活动造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20 日是618第二波，再结合日常促销活动全周期时长可达近两个月。另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

由天猫在2012年双11期间探索创立，随后成为各大电商平台大促传统的预售机制，在12年后终于要被放弃了？

京东：618节奏还未出

天猫5月20日直接开卖

记者就“618是否取消预售”这一问题分别联系了京东和淘宝，京东表示“暂时还没确定，有消息会立即通知。”淘宝方则给出明确回复：取消官方预售！据淘宝相关人员透露，今年的天猫618已于5月6日起接受报名。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。

记者了解到，今年天猫618不仅面向商家简化报名环节，还针对消费者推出了全程价保等一系列举措。具体而言，今年天猫618有三大变化：取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始；无商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名；淘宝天猫将升级价格保障，除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

值得一提的是，在两波售卖期中，淘宝天猫将针对不同类型商家开启多个营销会场，并通过满减、超级秒杀、惊喜直降等手段，助力商家生意增长，以及推出活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等多个举措，持续升级消费者大促期间购物体验。

尽管京东没有正面回应，不过记者认为，与已曝出的情况不会有太大出入。京东极大概率会与淘宝天猫同频，取消官方预售环节。

消费者苦预售久矣

低价常态化平台改变“玩法”

目前，电商平台的预售形式有两种，一种是现货的价格预售，先付部分定金，活动期间再支付尾款；另一种则是期货的提前预售，消费者先下单商家再备货。前者可以帮平台提前锁定一部分消费者带来的GMV，后者也能够帮助商家对产量进行提前预判。

预售可以说对平台和商家都有好处，又是为何被估量着放弃呢？原因在于，预售机制往往会带来凑单、预付定金、领红包、支付尾款等一系列复杂的购物流程，并且一些商品7天、15天、30天甚至更长的预售期，消费者等待的时间越来越长，大大破坏了消费者的购物体验，消费者可谓是苦预售久矣。

从去年开始，回归用户是淘宝和京东进行一系列自身业务和组织架构调整的核心，强调价格优势，提升服务质量，留住消费者成为重中之重，这也将在今年618对阶段性成果进行检验。4月23日-28日，淘宝启动“百亿秒杀节”，宣布在全网低价的基础上再打7折，其中苹果、戴森等知名品牌的产品组合补贴力度约为原价的三到七折；并分别在4月22日和5月6日对88VIP权益升级，可无限次退货包运费以及用积分兑换现金红包；紧接着京东也在4月25日宣布加码百亿补贴，并上线了美妆加赠的玩法，甚至此前京东CEO刘强东还以数字人的身份亲自在直播间带货，一场直播就卖出了5000万元。这些都能被看作电商平台是在给618的大促造势。

不过，也有业内人士表示，在往年618大促中，预售能占品牌最终成交金额的三分之一，一旦取消，平台便无法提前锁定这些消费者抢占市场份额，对于平台来说，风险很大。