阿里重回健康增长轨道 腾讯“游戏+微信”双引擎驱动

5月14日，阿里巴巴和腾讯同天发布财报。

阿里2024财年Q4及全年财报显示，集团Q4收入2218.74亿元，同比增长7%；经调整EBITA净利润244.18亿元，同比下降11%。2024财年，阿里巴巴集团收入达9411.68亿元，同比增长8%；经调整EBITA净利润同比增长11%至1574.79亿元。

腾讯2024年第一季度业绩显示，公司当季总收入为1595.01亿元，同比增长6%，毛利838.7亿元，同比增长23%，净利润（Non-IFRS）502.65亿元，同比增长54%。

阿里“回归电商”，实现淘宝天猫GMV双位数增长，海外电商实现45%的同比强劲增长；腾讯增值服务、网络广告和金融科技及企业服务三大主力业务毛利齐增。值得一提的是，AI成为阿里和腾讯本次财报中的亮点之一，人工智能逐渐成为两大巨头公司新一轮增量的关键。

阿里：重回健康增长轨道 腾讯：游戏＋微信双引擎

根据财报显示的营收贡献，阿里六大业务排序：淘天、阿里云、阿里国际、菜鸟、本地生活、大文娱。“本季度业绩表明我们的战略见效，阿里正在重回增长轨道。”阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭说道。

通过聚焦用户体验，淘宝天猫本季度推动线上GMV及订单量实现同比双位数增长，同时，88VIP会员数量也实现同比双位数增长，超过3500万。阿里海外相关业务保持强劲势头，本季度，阿里国际数字商业集团收入同比增长45%，旗下零售平台的季度整体订单同比增长20%。

另一个战略下，本季度，阿里云收入同比增长3%，其中核心公共云产品收入实现双位数同比增长，AI相关收入增长加快，持续实现三位数同比增长。其他业务：本地生活、菜鸟的季度营收同比增长分别为19%、30%，增速较快；大文娱集团本季度仍处于负增长的状态。总的来说，阿里重回健康增长轨道，其实就是一个“回归电商主业”的故事。

腾讯的三大业务之一——增值服务，主要是游戏，一季度收入同比下降0.9%。不过财报显示，本季度，两款本土市场旗舰游戏《王者荣耀》及《和平精英》流水实现同比增长，《穿越火线手游》及《暗区突围》等多款本土市场游戏的流水也创下历史新高。腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，“游戏总流水实现增长，为未来几个季度游戏收入恢复增长打下基础。”

同时，腾讯还公布了一些数据：视频号总用户使用时长同比增长超80%，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。小程序总用户使用时长同比增长超20%，其中，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。《繁花》《猎冰》等热门作品带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。依托于微信的视频号、小程序等业务势头很猛，盈利能力非常强。

AI成阿里、腾讯财报亮点

企业新一轮增长的“钥匙”

在阿里和腾讯发布的财报里，“AI”的含量超高。

阿里一直在积极拥抱AI。从淘天加大平台商家扶持到阿里云的收入增长，都离不开AI技术。财报显示，2024年起，淘天将陆续发布10款AI经营工具；AI相关收入增长加快，持续实现三位数同比增长。

记者从财报中了解到，阿里云积极投资于云计算的产品矩阵尤其是AI基础设施，同时坚持开源与自研并重，全面推进AI大模型产业应用。据悉，目前阿里云已与大部分头部中国大模型公司建立了战略合作。推出一周年的阿里自研大模型通义千问，也于5月9日发布了通义千问2.5版本，在权威基准OpenCompass上得分追平GPT-4 Turbo。

腾讯高管在一季度业绩电话会解读财报时也多次提及AI技术，将不少业务的高质量增长归功于对AI的投资。其中，微信视频号、小程序的迅猛增长，是因为AI驱动的推荐算法能够更有效地提供针对性的高质量内容；在线广告收入265 亿元同比增长26%，得益于AI驱动的广告定位参与度的增加。腾讯还宣布，目前正在制作一个提供文本到图像生成性AI的Hunyuan版本，并会以开源方式提供。

阿里和腾讯均在财报里提及将持续投资AI技术，其他互联网企业也不甘示弱，也在人工智能赛道里你追我赶。在新一轮技术浪潮下，AI成为企业新一轮增长的关键“钥匙”。