今年双十一，天猫会员不用再为“秒杀”不到爆款商品而闹心了。天猫客户端推出了“优先购”活动，天猫会员可在11月9日就提前入场，轻松锁定心仪货品。

除此之外，今年双十一，天猫还为高等级会员开辟了专场，为其提供专属会员商品。同时，在优惠券、红包等方面，天猫会员也比非会员享有更多权益。

天猫借双十一之机，强化会员体系与会员权益，让用户得到了很多实惠。作为B2C电商的领头羊，天猫此举也将带动全行业的会员体系建设升级。

会员优先购买 保证有货无需熬夜

每年的双十一都是一场“秒杀”大战。为了抢到心爱的宝贝，很多人特意在双十一零点到来之前设上闹钟，然后端坐电脑前严阵以待，就怕手慢了宝贝被别人抢走。今年双十一，如果你是天猫会员的话，或许可以不用如此折腾了。

天猫专门在客户端上面向会员推出了“优先购”权益，为用户发放优先购买券。用户可以在天猫首页工具栏的资产页面或是天猫客户端的“我的资产”中查看优先购买券数量，T1会员1张，T2会员2张，T3会员3张，T4会员5张。当然，如果用户成功参加了我为双十一代言活动，还可额外获得优先购买券1张。

别小看了这些优先购买券，每张券意味着可购买一款商品。凭借此券，天猫会员可在11月9日10点通过最新天猫客户端用双十一的价格，对带有会员优先标识的商品支付定金，而后悠哉悠哉坐等双十一当天支付尾款，无需跟大波抢购党扎堆“秒杀”血拼。

据介绍，参与优先购的商品都是精选出来的爆款。通过优先购权益，天猫会员不仅可以确保能买到宝贝，而且无需苦哈哈地熬夜。对于天猫会员的这一权益，一些网民戏称“这个仇恨拉得好，做天猫会员连双十一都来得比别人早”。

首次为T4会员开专场 买爽还有额外权益送

和往年双十一都是全量用户一起玩不同，今年天猫还有史以来第一次为最高等级的T4会员开辟了专场。

今年十一期间新设的T4会员，是目前天猫会员体系中等级最高的一阶，可谓是名符其实的骨灰级剁手党。为了打造T4会员的尊享感，双十一开辟的T4专场商品以明星合作款，全球限量款，高端奢侈品等为主，如爱马仕鳄鱼皮包包、30年的茅台、12年的小拉菲……这些平常难得打折的高端商品在双十一T4专场中大多数给出了令人心动的折扣价，如原价60多万的爱马仕鳄鱼皮包包当天只卖20多万。

根据规则，双十一当天零点开始到14:00之前，只有T4会员可以购买带有“T4会员专享”标示的商品。到14:00之后，T3会员也可以进场购买，其他等级的会员则无法参加此活动。

除了购物时有尊享的感觉外，T4专场还为高等级会员准备了众多额外权益。如著名的耳机品牌Beats就为用户准备了黄金耳机，届时将由神秘嘉宾送给双十一当天第11个在T4专场成交金额超过1111元的用户。而后每个整点第11位在T4专场成交金额超过1111元的用户，也能够获得Beats的发烧友耳机。

天猫会员价值化 带动行业服务升级

除优先购和T4专场的权益外，双十一还为会员准备了专享优惠券，可以每天上百家店铺无门槛地领取。同时，会员还有一份“特别福利”——会员红包。天猫T1—T4会员可以在最新版手机淘宝和天猫无线客户端中领取一枚“种子红包”，将“种子”的链接发给好友后，在24小时内只要好友点击链接，就有机会和朋友同时获得红包。

据悉，天猫在双十一大推这些会员权益，是其既定的“会员价值化”战略的一部分。从今年年初开始，天猫就一直在尝试挖掘更多客户需求，并提供具有针对性的服务，让不同级别的会员价值得到体现。

业内人士分析说，因网民基数庞大，国内电商行业一直有海量新用户可以捞取。由于可供发展的新用户多，大多国内电商企业并不注重已有会员的服务，会员体系建设相对滞后。天猫作为国内B2C电商的老大，率先开始丰富会员服务，完善会员体系。通过双十一推会员权益让用户感受到会员价值的举动，将带动整个电商行业服务升级。