阿里影业在最新发布的财报中表示，鉴于互联网宣发板块的战略重要性及巨大潜力，未来将继续投入必要资源，进一步提升淘票票的市场地位。据《2016中国在线票务平台大数据报告》显示，阿里影业旗下的淘票票市场份额已经超过21%，跃居在线票务市场第二位置。

背靠阿里影业这棵大树，淘票票今年上半年的宣发实力大幅提升。2016年暑期档中国电影市场上映新片数量大大超过往年，由淘票票参与宣发的《寒战2》、《惊天魔盗团2》、《绝地逃亡》等影片的票房表现抢眼，淘票票一举成为领跑暑期档宣发大战的在线售票平台。

从表面来看，暑期档票房战争貌似是电影之间的战争。但事实上，几乎所有的主流上映影片都会选择与在线票务平台进行合作，通过线上的宣发资源带动线下购票。在此趋势下，在线票务平台的整体宣发实力往往可能成为电影成败的关键，更是各平台抢夺优质影片资源的竞争卖点。

今年上半年，淘票票便已参与出品或发行国产影片近8部，累计票房30.1亿元。今年暑期档淘票票继续爆发，联合发行的《寒战2》、《惊天魔盗团2》票房均超过了6亿元，《绝地逃亡》票房则更是近9亿元，位列暑期档前列。

作为国内最大的在线票务平台之一，淘票票依托阿里巴巴集团的丰富资源，拥有包括淘宝、支付宝等多个重要宣发渠道，除为片方提供在线票务服务，更能通过强大的整合营销实力为影片带来话题、衍生品消费等众多附加价值。

以今年暑期档《惊天魔盗团2》宣发为例，淘票票便采用了线上线下双管齐下方式。在线上，淘票票不仅通过其App、手机淘宝、支付宝等多个渠道全方位覆盖用户，还在微博、微信、淘票票发现频道等多个社交平台进行内容营销；在线下《惊天魔盗团2》首映礼上，除粉丝招募活动外，淘票票结合了时下最热门的微博直播，与粉丝进行实时互动。

此外，淘票票的优势还在于其营销能够快速且准确触达大量潜在观众，利用电影票预售来提前定位观影人群。在《惊天魔盗团2》上映之前，淘票票通过大数据检测发现，想看该影片的用户主要集中在20-30岁年龄段，且男性占比略多于女性，在此数据分析基础上，淘票票通过联合支付宝、淘宝等平台进行针对性露出，从而达到更为精准的营销投放。

现如今，运用票补价格竞争进行跑马圈地的阶段已经过去，在线票务正式进入2.0时代。这意味着，全产业链渗透、社交化和泛娱乐平台化将会成为票务平台发展的三大主流趋势，也将成为各家竞争的首要重点。作为目前估值最高的在线票务平台，淘票票正在此加速发力，通过精准的产品选择、多元化的运营和对价值链的把握，促进在线票务的变革。