想买台智能机器人陪伴孩子成长，不了解产品性能只好对着电脑搜索口碑；新家装修想配一套嵌入式洗碗机，查到尺寸后拿着卷尺把厨房量了个遍；盘算着换台新款国产手机，坐在马桶上反复的观看测评视频……缺乏了体验感，连购物都纠结

在人们对于高品质生活不断追求之下，双线融合的互联网零售模式被寄予厚望，随着消费转型升级，线下实体店出现结构性回暖。更能体现场景化消费、能为用户提供更优质体验的线下门店，受到越来越多消费者的青睐。

苏宁易购“大店战略”逐步落地 28家云店2.0五一开业

今年年初，苏宁云商副总裁田睿表示，在全国范围会再开100家云店，聚焦更精细运营，同时将苏宁生活广场作为三四线城市发展的另一种核心商业业态，和苏宁易购云店、苏宁广场成为线下门店业态的“三驾马车”。作为行业内唯一拥有完善O2O平台的企业，苏宁易购持续扩大着自己在实体零售方面的优势，抢占体验消费市场。

在五一大促的“黄金时期”，全国将有28家苏宁易购云店2.0开业，主要分布在北京、上海、江苏、广东、辽宁等十多个省市。值得一提的是，此次云店规模都是5000平方米以上大店。这也意味着，苏宁易购提出在2017年新开1100家互联网门店的计划正在一步步落地。

“通过大促期间的产品资源和让价力度，可以在云店2.0开业期间给消费者带来更多惊喜。”苏宁易购集团连锁平台公司相关负责人告诉记者，目前，全国范围内苏宁易购云店2.0总数已经超60家,还会与更多的云店2.0在全国范围和消费者见面。

场景化购物体验升级 “中华第一店”模式复制加速

4月初，在苏宁易购云店2.0战略发布会上，苏宁云商副总裁田睿表达了自己对线下实体店的思考。“未来的趋势是，大店更大、小店更小。”他认为，“大店”作为商品的体验中心，就是要抛弃常规实体店的模式，把门店做大，让店面内容更加丰富，营造更多符合消费者生活方式的消费场景，未来的实体店将更加互联网化、体验化和便利化。

苏宁易购云店把单纯的消费购物变革为场景化的体验购物。以南京新街口云店为例，这里的两净产品体验厅与传统店面有很大的区别。“专区天花板设置的是蓝天白云的布展，地上人工铺设了草坪和鹅卵石玻璃通道。”新街口苏宁易购云店一名工作人员告诉记者，将空气净化产品与场景的有机结合，能够让消费者在选购商品的时更像置身于公园中，体验感倍增。

 

苏宁易购云店2.0将会增加优趣新奇特高端智能产品体验专区、手机品牌体验区和功能体验区、家居集成体验中心等场景化体验区。同时，云店中原有的空调、彩电、冰洗、厨卫也将会进行场景升级，打造更为贴近消费者生活的真实场景。如空调展厅“变身”咖啡厅、静音冰箱与衣柜的完美“混搭”……

正所谓“念念不忘，必有回响”，南京新街口苏宁易购云店开业当天火爆的场景依旧历历在目。全店销售打破了苏宁全国单店单天销售纪录，同比增长达1200%。

就这样一家店，一年可吸引近千万人次，收入20亿，充分印证升级版云店及智慧零售落地所带来的价值。现在，苏宁易购正在将这一模式快速的复制，将“中华第一店”开遍全国。