2018年春节档即将拉开战幕，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记之女儿国》、《红海行动》、《熊出没•变形记》等五部国产电影将是春节档的票房主力。目前，春节档五强的宣发营销都进入冲刺阶段，今年春节档的宣发大战空前激烈，线上线下全面融合、多场景触达用户、全链路覆盖+跨界协同等模式已经成为头部影片宣发的标配，这标志着电影宣发生态共振时代的到来。

电影宣发进入3.0共振时代

传统的电影宣发可以看作1.0时代，基本上所有的动作都在线下完成。电影发行公司在全国各省市建立自己的渠道，派驻人员与当地影院负责人建立联系，平时维护好关系。当影片上映前夕，发行公司工作人员与所在地的影院谈好排片和场次，再把影片的海报等物料铺到各大影院。

随着大型院线和影投公司的出现，以及在线票务平台的崛起，电影宣发的重心向线上转移，可以看作电影宣发从1.0时代向2.0时代升级。由于院线和影投公司对旗下影院和加盟影院的排片有较强的控制力，与单个影院逐一沟通不如与院线和影投沟通效率更高，院线和影投旗下的影院越多，也能拿到更好的合作条件。

在线票务平台改变了观众购买电影票和获取电影资讯的方式，成为电影宣发新阵地。中国电影在线购票比例已经超过80%，通过在线平台做电影宣发，目标人群定位精准，转化率更高。

在线购票比例超过80%之后，在线票务平台的用户规模增长会变缓。电影宣发需要找到增量用户和增量市场在哪里，需要从2.0时代向3.0时代进化。

电影宣发3.0时代的特征是什么？共振。电影是IP的最高级形态，IP的商业价值取决于它能够触达多大量级的消费者，拓展多少新商业模式，能够形成产业化。仅仅依靠线上营销或者O2O模式，达不到共振效果。共振时代的电影宣发要能够在一个跨行业的大生态中，协同各种渠道和资源来为影片服务，形成联动而不是简单地合力。

因此，电影宣发成为从电影到IP的关键一环，宣发不仅仅是能够卖出更高的票房，而是通过更多的渠道让电影触达用户，形成IP效应，建立商业化通路，真正做到宣、发、货三维联动。

淘票票的升维宣发之道

今年春节档，淘票票正在由互联网整合营销平台向宣、发、货三维一体进化。阿里影业2月1日发布公告表示，鉴于市场竞争态势，计划投入必要资源，加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位。阿里影业董事长兼CEO樊路远表示，淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同，阿里体系内的协同效应凸显。

阿里巴巴旗下的手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持，未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。从目前淘票票构建的宣发生态来看，淘票票相对于其他平台具有足够大的优势。在“宣“的环节，淘票票自身拥有亿级用户数量，基本覆盖国内主要的观影人群，手机淘宝和支付宝是阿里巴巴的两大超级平台，覆盖中国移动互联网活跃用户超过10亿。