国家统计局公布的经济数据显示，2018年，中国社会消费品零售总额超过38万亿元人民币，同比增长9%，市场规模不断扩大，消费已经连续5年成为拉动经济增长的主引擎，与此同时，社会消费增速首次跌破两位数，为过去15年来的新低。

其中，乡村消费品零售额增长10.1%，连续7年超过城镇消费增速。在外部环境复杂多变、中国经济面临高质量转型发展，同时供给侧结构性改革、乡村振兴战略不断深入推进的当下，需要进一步挖掘激发社会尤其是乡村消费的空间和潜力，为中国的经济发展寻找新的内生动力。在今年两会现场，多位代表、委员就提振消费出谋划策。

完善补贴方式

3月2日，在北京市北三环的一家苏宁易购门店，一名36岁的购物者和家人正在挑选一台冰箱，他说：“听说从上个月开始买家电有补贴，正好家里需要换一个大点儿的冰箱，我们就来了。”

近日，发改委、工信部等十部委出台促进家电及汽车消费新举措，带动了市场新的消费热。据了解，在上一轮“家电下乡”实施过程中，国家在4年左右时间内累计投入补贴近900亿元，销售家电产品2.93亿台，实现销售额7071亿元，有效拉动了乡村消费。

全国人大代表、海信集团董事长周厚健认为，通过政府补贴促进家电更新换代，对家电行业是一个利好，但从确保行业健康发展、优胜劣汰的角度，并不赞成“无差别补贴”：“刺激家电消费的政策，不能成为落后小厂的救命稻草，而应该成为促进整个行业技术进一步升级的利器，尤其是在AI技术方面”。

中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年我国农村地区互联网普及率为38.4%，全国行政村通光纤比例达到96%，贫困村通宽带比例超过94%，互联网在农村进一步普及。 ‘

对此，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东认为，在新一轮促进消费政策实施过程中，可充分利用互联网方式，通过网上自主申请、发放电子券等信息化手段优化补贴发放方式，精准落地消费补贴，提升补贴效果。

培育自主品牌

为解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题，国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，要进一步优化政策法规环境。切实提高企业综合竞争力，发挥企业主体作用，切实增强品牌意识，改善供给，适应需求，做大做强品牌。凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给结构和需求结构升级。

全国人大代表，长城汽车副董事长、总裁王凤英认为，拥有一大批具备国际竞争力的中国品牌，是我国崛起的重要标志。尽管中国目前已成为世界第二大经济体，但还不是品牌大国，更不是品牌强国，缺少能够引领国内乃至全球消费的世界顶级品牌。

在中国品牌全球发展方面，王凤英建议，制定国家品牌发展战略规划，调动国家各层面的力量和积极性，唤起全民族的国家品牌意识；集中行业优势，成立国家级的技术创新中心，加大技术基础性研究，为国家品牌强有力的技术平台支撑；制定国家品牌国际化专项政策，鼓励中国企业在当地进行本土化发展，让更多的中国品牌走向世界。

全国人大代表、重庆长安汽车股份有限公司总裁朱华荣在《关于助推中国汽车品牌向上的建议》中也呼吁：大型官方活动积极使用中国品牌汽车并充分展现中国汽车品牌形象，引导对中国品牌更多的认知。同时，朱华荣认为，积极发展智能网联汽车成为推动中国汽车品牌向上、实现我国由汽车大国向汽车强国转变的关键路径。

拓展下乡产品品类

2019年1月底，国家发改委等十部门联合出台刺激消费的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，重点提出“促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展”，这预示着第二轮“家电下乡”即将来临。

苏宁控股集团董事长张近东总结上一轮家电下乡的经验，建议扩充受惠家电品类，并且在新一轮消费刺激举措中创新补贴方式，进一步提升补贴效率。

张近东指出，第一轮家电下乡的产品主要局限在彩电、冰箱、洗衣机等常规家电产品。且由于缺乏自律和有效监管，“低价又低质”现象时有发生，大量假冒伪劣产品泛滥。

因此，张近东建议，增加下乡产品多样性，除家电产品之外，可增加教育、休闲娱乐、母婴美妆等方面的产品，拓宽下乡产品的范畴，增加多样性，持续把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场，满足农村消费者日益多元化的消费需求。

加大消费者权益保护

近年来，随着农村居民收入的稳定增长，县镇市场消费潜力持续释放，中国农村消费市场快速发展，但是农村市场却成了假货、山寨货的泛滥之地。

张近东认为，应完善相关监管政策，加大消费者权益保护力度，严厉打击不法商家生产、销售假冒伪劣产品的行为；同时，鼓励推广优质产品与服务下乡，给农村消费者提供充足的正品好货，营造品质消费环境，让消费者放心消费、安心消费。助力农村品质消费，促进消费升级。

张近东表示，“服务下乡”是利用互联网技术，对县镇市场服务的一次精准落地，可以促进县镇市场品质消费的升级，为经济的高质量发展提供强有力的支持。