乐淘CEO毕胜(腾讯科技配图)
鞋类B2C网站乐淘已在行业沉寂许久。日前一则传闻让消失已久乐淘再次出现在业界视野,称乐淘将被出售,乐淘CEO毕胜已带领原乐淘团队出来创业。
坊间传闻称,收购乐淘的是前乐淘员工——原主管运营的副总裁,微信朋友圈更有段子称,“一家公司要倒闭,美女舍不得离开同事们,舍不得离开公司,就让她爸把公司收了。”
作为曾经垂直B2C领域的领头企业,乐淘从高峰到低谷的命运让人感叹不已,这则乐淘命运走向的传闻更牵动业界神经。不过,毕胜接受腾讯科技连线时表示,这些都是娱乐八卦。
毕胜日前在国外休假,但他向腾讯科技证实一些乐淘近况,称乐淘总部在北京,依然在正常运营,自己还担任乐淘CEO,只是已不想再面对媒体,外界一些传闻很无聊。
毕胜也并不掩饰乐淘可能寻求出售,称相关事宜在进展之中。如果外界关于乐淘出售传闻是真,在垂直B2C企业普遍遭遇困境的今天,出售本身也是一件好事。
毕胜还称,在乐淘之外自己早有投资项目,一直是两者兼顾,但他拒绝透露精力分配情况,仅称乐淘还在寻求新方向。
实际上,乐淘的命运只是无数垂直B2C命运的缩影。在PC互联网红利消失,天猫京东等大型B2C崛起背景下,当当、凡客这些电商网站均很艰难,更小的垂直B2C或是消亡或是被并购,红孩子已消失,好乐买也已不复当年辉煌。很多B2C网站已成为匆匆过客。
命运如同过山车 曾因“骗局论”受争议
相比如今陷入出售传闻,当初乐淘可谓风光一时,与另一鞋类企业好乐买争相获得融资。乐淘曾在2010年到2011年获得多轮投资,引入美国老虎基金、联创策源等。
但在2011年底乐淘形势急转直下。电商大肆亏钱现状引发毕胜一番慷慨陈词,直言电商是骗局,听到电子商务四个字就恶心,所有电商公司都在手底下割肉,脸上微笑着欢迎用户。
毕胜以2011年和2008年金融危机时相对比,称2008年危机是皮球拍在水泥地上快速弹起来,2011年则是皮球拍在沼泽地上弹不起来。这番言论引发电商行业巨大反响。
毕胜的“骗局论”不但打击员工士气,也成电商圈中的“公敌”。乐淘网副总裁陈虎看到演讲怒了,骂毕胜“他妈的你不告诉我,就在外面惹出这么大的事来!对员工我怎么说啊?!”
一位知情人士透露,一个电商老板喝了酒,在微博上私信他,在私信中对毕胜破口大骂,说他毁了整个电商行业、也毁了他们公司,有的员工看了这演讲,立马辞职不干。
毕胜此番“电商是骗局”言论的背景是,电商企业普遍严重亏损,当年以乐淘为例,物流费占乐淘毛利率1%,营业成本占到毛利8%,退货成本占到2%,包装成本占1%。更大的成本是广告费太高,广告的大幅涨价使得电商生意成了一个巨大红海。
在电商企业疯狂烧钱的年代,乐淘获得的融资很快烧完,流量获取成本却大幅增加,不得不放弃平台策略,转型鞋类品牌,但也很快遭遇转型阵痛。
高峰时期,乐淘在北京王府井商业圈的繁华地带,租下澳门中心两层办公楼,人数超过400人。而短短一年时间过后,乐淘北京公司现在的规模从400人急剧降至40多人,其位于杭州的团队也从近20人缩编至不足10人。
2013年乐淘进一步遭遇重创,副总裁陈虎、运营副总裁李振广相继离职、CTO李勇无心恋战。陈虎、李勇是乐淘初创员工,也是公司股东,离职对乐淘影响巨大。其中,陈虎是淘宝早期员工,跟随毕胜创业几年,最终出局,而淘宝却做大,挫败让陈虎已不愿谈及当年往事。
2013年10月,乐淘因一系列负面传闻重新进入到业界的视线。先是乐淘官网无法正常访问,外界传言其正面临倒闭危机。此后,食品网上超市沱沱工社总经理杜近期在微博透露,乐淘原业务将停止运营,新的发展方向已确定,产品也基本研发结束,并可能有新的资金进入。
据腾讯科技当时从各方了解到,乐淘新发展方向是“定制平台”。乐淘此前确定的自有品牌之路已经难以为继,也意味着乐淘5年3次转型均遭遇失败。
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