“江南忆，最忆是杭州。”一千多年前的诗人白居易写下的不朽诗篇，正吸引了新时代的电商主播和达人奔赴杭州。
5月9日，3000多名主播达人齐聚亚运之城杭州，这次是为了参加有“红人奥斯卡”之称的无忧之夜。众多的品牌也在现场发起了福利，粉丝看到达人和主播更是尖叫连连。
江南烟雨笼罩下的杭州，吸引了国内众多头部MCN、直播平台、服务商、配送网络等纷纷落子，一个万亿规模的直播电商产业，正在这里快速成型。
无忧传媒创始人&CEO雷艺彬在无忧之夜2024年度盛典现场演讲
从素人到网红
变身的“初九”在杭州逐梦
12年前，“是初九呀”还是杭州的一名舞蹈专业大学生，而如今的她是小有名气的网红，全网有1500万粉丝。
每天凌晨两点多睡下，中午时分起床，忙完化妆和拍摄，再复盘视频数据，这就是“是初九呀”的日常作息；别的同学都找到工作、结婚生子，她却还是孑然一身，不断被父母催婚，这是“是初九呀”的烦恼。
“是初九呀”的走红最早是靠“双面镜”出圈，以妆前的“丑”来反衬变身后的“美”，这样的极致反差让她走红。她演绎的“挑战100个反派角色”系列，短视频获赞在几十万到几百万不等。
在火起来之前，“是初九呀”曾陷入过几年的低谷。舞蹈专业毕业后，她到了外地生活。2017年开始拍摄抖音，尝试变装和化妆、推出“双面镜”系列火了，然而随着粉丝审美疲劳，流量开始下滑，她变得焦虑。
“有段时间的数据非常差，甚至到了180万粉丝只剩下不到1000赞的地步，感觉自己掉进了无尽的黑暗中。我给自己设定了一个挑战：如果‘100个反派角色’这个系列没有起色，我就去上班。幸运的是，系列第五个角色的一条视频爆了，我的自信心大增，并逐渐找回正轨。”
当“反派角色”并不容易，“是初九呀”经常花费十几个小时去画一个妆容，甚至为了不破坏妆面，睡觉都不卸妆。从角色设定、找背景音乐、制作服装配饰、化妆、拍摄和剪辑，全都一个人完成，她对自己的身体状况感到担忧。
2019年，“是初九呀”加入无忧传媒，2022年10月，她来到杭州逐梦，正式在公司进行拍摄。这里有专业的摄像师和剪辑师合作，工作效率提高了。“现在我不再是一个人在战斗，只要需要，总会有小伙伴前来提供帮助，我真的觉得这里就像一个大家庭。”
她现在不再只想着赚多少钱，而是想着如何回馈社会和生活。由于她小时候父母在外地忙于做生意，是奶奶带大的，特别关注留守儿童的问题。
在电商之都杭州，有5万多个“是初九呀”这样的主播和网红达人在逐梦，这些细小的涓涓溪水，最终汇聚成了电商之都的江河，让杭州成为了电商人才的高地。