从2人到4000人
“无忧传媒”助力年轻人圆梦
2017年5月，两个从北京来的年轻人在杭州星耀城租了一间80平方米的公寓，作为无忧传媒杭州办事处，他们传回北京的信息是：机会超多，速来。
2019年底，无忧传媒直播总部搬到了杭州，135名员工离开北京来到杭州打拼；2020年队伍扩大到了700人；2022年8月，无忧正式入驻萧山信息港的新办公大楼；近期，无忧传媒大楼即将竣工。
这些年，无忧传媒持续保持每年50%-100%的增长速度，目前员工数量增长到近4000人，坐稳抖音第一MCN机构宝座。而很多人知道无忧传媒，是从刘畊宏开始的：一周涨粉2500万、一个月粉丝量翻11倍，爆火原因除了平台扶持、大众居家健身的时代红利，背后其实也离不开无忧传媒的运作。
刘畊宏抖音页面截图
无忧传媒成功的秘密是什么？公司创始人、CEO雷彬艺表示，无忧成立一年后就确定了两个愿景，其一是让有才华的年轻人通过新媒体实现自我。当达人签约后，无忧传媒会挖掘达人自身的特点，再通过直播、短视频、电商等形态，把人设的价值放到最大。第二个愿景，就是希望能够帮助中国的新消费品牌走向世界。
从直播机构走向多元化经营，相比其他MCN机构，无忧传媒走得更快一些。2023年无忧传媒主办了无忧山海音乐嘉年华，参与诸暨西施音乐节、建德大美浙江音乐节，今年将和各地文旅局深度合作，继续助力乡村振兴。
艾媒咨询数据显示，2022年MCN机构数量超过4万家，预计2025年将超过6万家，整个行业已经是一片红海，更加残酷的淘汰赛正在来临。如何杀出重围，这对MCN机构无疑提出了更高的要求。
在直播电商发展中，杭州起初主要靠淘宝系带来平台优势和先发优势，但在几年的激烈竞争后，在直播电商的产业上下游展现出整体竞争优势，这才是吸引各类直播机构和达人扎堆集聚杭州的关键因素。
目前，杭州直播相关企业注册量超5000家，数量居全国第一。其中，全国前八大MCN机构，六家齐聚于此。
制造企业“自播”最高奖500万
政策扶持成行业背后推手
在如今这个“万物皆可直播”的时代，杭州凭什么能成为电商之都？除了源源不断的人才和MCN机构外，政府的大力扶持也是功不可没。
5月9日，杭州市商务局出台政策，为了进一步提振消费，杭州直播电商企业所服务的社零企业2024年零售额增速高于8%的，给予直播电商企业新增零售额最高不超过0.5%的奖励，最高不超过300万元。
此外，对制造业企业销售公司开展“店播”“自播”、年直播零售额达到2000万元以上，且增速高于8%的，给予新增零售额最高不超过1%的奖励，最高不超过500万元。
根据统计，2023年，杭州市全年限额以上批发零售业通过互联网实现的商品零售额2099亿元，占限上零售的45.5%，比重比上年提高3.3个百分点；网上零售比上年增长9.5%，拉动全市限上零售额增长4.1个百分点。
杭州，是全国首批出台促进直播电商发展相关政策的城市，也是最早将直播纳入人才招引政策的城市。截至2023年，杭州市已有综合类和垂直类头部直播平台32个，主播数量超过5万人，每244个人中就有1人从事主播工作。
杭州成为电商之都，也离不开完善的供应链。如杭州四季青附近的服装市场，可以提供全链条的服装批发和流通；这几年爆发的美妆领域，包括科丝美诗、上海创元、丽彦妆等美妆代工厂，以及芬豪香精、誉东包装等原料商、包材商，相继在杭州布局；在杭州都市圈内，拥有“湖州美妆”“诸暨袜业”等优质供应链，周边地区还集聚了“义乌小商品”“温州鞋革”等一批产业经济带……
在杭州，与电商相关的配套服务，只要你想得到，这座城市都能为你提供具有竞争优势的优化方案。
在直播电商发展中，当下杭州的数字经济创新优势，也必将成为一大助力。